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Toys 'R' Us soll 180 Filialen in den USA schließen, da in New York die 115. Internationale Spielwarenmesse in Nordamerika stattfindet. Aber der Markt belohnt flinke kleine Unternehmen, die schneller neues Spielzeug schaffen als große etablierte Unternehmen.

Fox Business berichtet, Toys 'R' Us hofft, sich umstrukturieren und erholen zu können, nachdem das Unternehmen Insolvenz angemeldet hatte. Die 180 Geschäfte, die es schließt, machen rund ein Fünftel der Standorte aus, aber die US-Spielwarenindustrie wird nicht wie erwartet beeinträchtigt. Der US-amerikanische Markt mit 27 Milliarden US-Dollar hat sich verlangsamt und ist 2017 nur um 1 Prozent gewachsen. Die Abschwächung ist jedoch auf die Ebbe und Flut der Spielzeugindustrie zurückzuführen, da die Produkte zu Hit oder Flops werden.

Für kleine Unternehmen bietet der Markt große Chancen. Auf der Messe sagten kleine Spielzeugfirmen zu Fox Business, dass es darum geht, das richtige Produkt zu haben, es schneller auf den Markt zu bringen und intelligentes Marketing anzubieten.

Shay Chen, CEO und Gründer von Flycatcher Inc., erklärte gegenüber FOX Business: "Für ein Startup in der Spielwarenbranche ist es am schwierigsten, auf den Markt zu kommen, also brauchen Sie eine gute Verkaufsgruppe und natürlich ein gutes Spielzeug."

Mehr als 1.000 Spielzeugfirmen aus über 100 Ländern besuchen die Spielwarenmesse, und viele von ihnen sind kleine Unternehmen, die nach dem nächsten großen Hit suchen. Laut Wall Street Journal (WSJ) müssen Trends in den sozialen Medien erkannt und die Produktionszeiten kollabiert werden.

Kleine Spielzeugfirmen können mithalten, indem sie flink sind

Wenn kleine Spielzeugfirmen mithalten wollen, müssen sie sehr flexibel sein und Trends schnell erkennen, um daraus Kapital zu schlagen. Dies bedeutet schnelle Bearbeitungszeiten, bevor Nachahmer den Markt mit Nachahmungen Ihres Spielzeugs überschwemmen.

Das Wall Street Journal erklärt, dass Spielzeugfirmen das Produktionsmodell von Fast-Fashion-Einzelhändlern kopieren, die in nur 25 Tagen neue Produkte einführen. Und hier können kleine Unternehmen konkurrieren, weil sie sich viel schneller bewegen als große Unternehmen. Hasbro, Mattel und andere haben dieses Modell jedoch auch in ihren Unternehmen implementiert. Die Unternehmensbereiche sind so konzipiert, dass sie wie kleine Unternehmen funktionieren, die kurze Durchlaufzeiten liefern.

Aber, wie Chen sagte, am Ende des Tages ist das Erstellen eines Hit-Spielzeugs der beste Weg, Ihre Konkurrenz zu schlagen.


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