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Wenn Sie in den letzten Jahren regelmäßig Google-Nutzer waren, wissen Sie, dass sie für die Einfachheit der Startseite und die spartanische Art der Ergebnisseiten bekannt sind.

Da Google ausgereift ist und zu einem börsennotierten Unternehmen geworden ist, ist die Homepage sehr einfach geblieben. Ja, an vielen Tagen gibt es ein neues "Google Doodle", aber das Suchfeld befindet sich immer noch vorne und in der Mitte und enthält praktisch keinen unterstützenden Text. Die Ergebnisseiten? Sie haben viel mehr in diesen Tagen.

Was sind PLA-Einkaufsergebnisse?

Auf der traditionellen Google-Ergebnisseite haben Sie 10 organische Einträge und 3 bis 11 Textanzeigen.

Wenn Google jedoch der Meinung ist, dass die Suche nach einem Produkt erfolgt (wie hier meine Lieblingssonnenbrille von Kaenon), werden dort PLA-Shopping-Anzeigen geschaltet (diese wurden früher als Product Listing Ads oder PLA bezeichnet. Daher werden sie manchmal so genannt). zusammen mit den Textlisten. Die Seite sieht jetzt so aus:

Shopping-Anzeige aufbrechen

Sehen wir uns eine einzelne Shopping-Anzeige genauer an:

Die Anzeige besteht aus 5 Komponenten:

  • Bild: Auf diese Weise können Sie sehen, wie das Produkt aussieht. Es ist wie Schaufensterbummel für AdWords.
  • Produktname: Sagen Sie den Leuten genau, was Sie anbieten müssen.
  • Preis: Sie kennen den Preis sogar, bevor sie klicken. Wie cool ist das?
  • Verified Store: Der Haken wird von qualifizierten Stores erworben. Bei allen anderen Angeboten wird hier nur die Domäne auf Stammebene angezeigt, die das Produkt anbietet.
  • Verkäuferbewertungen: Dies ist eine Erweiterung, die der Werbetreibende aktivieren muss und über ausreichende Bewertungen verfügt, um sich zu qualifizieren. Wie Sie im obigen Beispiel sehen können, hebt sich diese Anzeige von den anderen 7 Anzeigen ab. Es ist also ein großer Schub, sie zu haben.

Wie funktionieren PLA-Shopping-Kampagnen?

PLA-Shopping-Kampagnen verhalten sich weiterhin nach den gleichen Auktionsgrundsätzen wie andere AdWords-Kampagnen. Sie sind jedoch anders eingerichtet. Um zu beginnen, müssen Sie ein Google Merchant Center-Konto einrichten und einen Produkt-Feed erstellen. Dies ist im Grunde ein Tabellenkalkulations-Upload mit allen Informationen, die Google benötigt, wie der Bild-URL für Ihre Produktaufnahme, dem Namen des Produkts, der Marke, dem Zustand, dem Preis, den Versandinformationen usw.

Sobald Sie diesen Feed haben, verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center-Konto mit Ihrem AdWords-Konto und erstellen Ihre Shopping-Kampagne (vollständige Schritt-für-Schritt-Anweisungen unter diesem Link).

Wenn Ihr Produkt-Feed hochgeladen und Ihre Shopping-Kampagne erstellt wurde, können Sie Ihre Gebote festlegen und Ihre Kampagne erledigen lassen.

Vorteile von PLA-Shopping-Kampagnen

Der obige Absatz mag PLA-Shopping-Kampagnen mit einem Produkt-Feed schwierig gemacht haben. Mit Shopping-Kampagnen profitieren Sie jedoch von erheblichen Vorteilen:

  • Visuell ansprechend: Die Suchergebnisseiten bestehen überwiegend aus Text, sodass die Bilder in den Shopping-Anzeigen von Suchanwendern ernst genommen werden. Dies führt zu einer höheren Klickrate (Click-through-Rate - CTR) und zu mehr qualifizierten Besuchen Ihrer Website.
  • Vertrauen: Erinnern Sie sich an das Häkchen des geprüften Geschäfts? Und die Verkäuferbewertungen? Wenn Sie bei Google zeigen und diese Elemente verwenden, vertrauen die Personen, die auf die Website klicken, Ihrer Website als Ort, den sie kaufen können.
  • Kein Aufkleber-Schock: Der Preis stimmt genau auf der Anzeige und neben sieben anderen Personen, die es auch verkaufen. Wenn die Leute Preisvergleiche machen, können sie es gleich tun und Sie wissen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, dass der Preis sie nicht abschreckt.

Fazit

PLA Shopping-Kampagnen sind ein Muss für E-Commerce-Websites, die Produkte verkaufen. Sie bieten Ihnen große Vorteile gegenüber herkömmlichen textbasierten Anzeigen und ich sehe normalerweise gute Ergebnisse bei meinen Kunden.

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