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Perkins Kleiner Caufield und Byers, ein großes Risikokapitalunternehmen im Silicon Valley, haben kürzlich angekündigt, dass sie ihre Investitionen in grüne Technologien verdoppeln. Wenn Sie darüber nachdenken, sich mit Ihren neuen biologisch abbaubaren Hundeleinen an sie oder einen VC zu wenden, möchten Sie dies vielleicht noch einmal überdenken. Schauen Sie sich genau an, in was Perkins Kleiner investiert:

KPCB-Partner John Doerr sagte: „Der größte Trend auf dem Planeten ist die Verstädterung, da sich die Zahl der in Megacitys lebenden Menschen von 2 auf 6 Milliarden verdreifacht. Es besteht ein enormer Bedarf an sauberem Wasser, Strom und Transport. Die Partner von KPCB verdoppeln ihr Engagement für Global Greentech Innovation (GGI) bei der Clinton Global Initiative in den nächsten zwei Jahren mit 200 Millionen US-Dollar. Wir unterstützen bereits 11 Greentech-Unternehmen mit bahnbrechenden Technologien für Biokraftstoffe, Solarzellen, Brennstoffzellen, Speicher, Energiemanagement und -konservierung. Und wir suchen noch viel mehr. Jetzt wenden 19 KPCB-Partner unsere 35-jährige Erfolgsgeschichte im Bereich des Start-ups auf die Biologie, Chemie und Physik von 'Greentech' an. Die Kraft von Unternehmern kann großen Einfluss auf unseren Wohlstand und die wertvolle Umwelt unseres Planeten haben. “

Ich weiß nicht, ob die Urbanisierung DER größte Trend der Welt ist. Wie messen Sie denn „am größten“, wenn es um Trends geht?

Die Verstädterung ist jedoch offensichtlich und wurde dokumentiert. Die BBC verfügt beispielsweise über eine faszinierende interaktive Karte, die den Trend der Urbanisierung grafisch darstellt. Das Institut für die Zukunft nennt Urbanisierung als einen wichtigen Trend in seiner Karte der Dekade von 2005.

Die Art von Produkten, in die ein VC-Unternehmen wie Kleiner Perkins investieren möchte, sind Technologien, die auf die Auswirkungen des größeren Urbanisierungstrends eingehen. Meist handelt es sich dabei um Technologien, die in Projekten für öffentliche Arbeiten wie Wasserfiltersysteme und umweltfreundliche Busse eingesetzt werden können.

Anders bei grünen Konsumgütern.

In der Tat bemerkt Joel Makower, der Autor von The Green Consumer, in seinem Blog, dass es heute neben gesundheitsbezogenen Produkten in den Vereinigten Staaten keine grünen Konsumgüter für den Massenmarkt gibt. Dann stellt er eine Frage: Werden kleine Unternehmen den Weg zu umweltfreundlichen Konsumgütern oder große Einzelhändler gehen?

Ein realistisches Szenario, das sich sehen lässt, sind kleine Unternehmen, die umweltfreundliche Produkte herstellen und herstellen, und große Einzelhändler wie Wal-Mart und Home Depot, die sie verkaufen.

Kleine Unternehmen sind oft besser als große Unternehmen, um die bahnbrechenden Ideen für umweltfreundliche Produkte zu entwickeln und umzusetzen. Um jedoch den Massenmarkt heute zu erreichen, müssen Unternehmer die Einzelhandelsmaschine der großen Einzelhändler erschließen. Wenn Sie sich bei Wal-Mart anmelden, können Sie Ihr Verbraucherprodukt herstellen oder brechen.

All dies setzt natürlich voraus, dass die grünen Produkte von hoher Qualität sind, für die Verbraucher attraktiv sind und in der Herstellung nicht unerschwinglich teuer sind. Ansonsten wollen die Konsumenten die Produkte nicht, die Einzelhändler verkaufen sie nicht, und das ist ohnehin ein Streitpunkt.

Hat Tipp an Jim Hopkins von USA Today's Small Business Connection, für den Link zur Ankündigung Kleiner.


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