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Die lokalen Erweiterungen von Google in AdWords sind seit der Veröffentlichung im Jahr 2009 eine beliebte bezahlte Werbemethode für kleine Unternehmen. Mit den lokalen Erweiterungen können Unternehmer relevante Geschäftsinformationen (wie Adresse, Telefonnummer und einen Link zu Wegbeschreibungen) direkt anhängen Ihrer Anzeige, so dass Sucher leichter Maßnahmen ergreifen können, nachdem das Unternehmen in den Suchergebnissen angezeigt wird. Während des vergangenen Urlaubswochenendes wurde bekannt gegeben, dass Google eine kleine Änderung am System vornehmen würde. Geschäftsinhabern wird jetzt eine Gebühr in Rechnung gestellt, wenn ein Nutzer in ihrer Anzeige auf den Wegbeschreibung-Link klickt, genauso wie sie berechnet werden, wenn ein Nutzer auf seine Überschrift oder auf seine Telefonnummer klickt (Hat-Tipp zum Suchmaschinen-Land).

Wenn die Änderung überraschend ist, sollte dies wahrscheinlich nicht der Fall sein. Google zeigte ein wenig seine Hand, als es anfing zu berichten, wie Benutzer mit diesen Erweiterungen zu Beginn dieses Jahres interagieren. Zuerst gibt Google Ihnen Metriken, mit denen Sie sehen können, wie wertvoll etwas ist. dann finden sie einen Weg, um Geld zu verdienen. Keine schlechte Strategie. Sie müssen sich auch fragen, ob diese Änderung irgendetwas für das mobile Werbenetzwerk von Google bedeutet und ob diese Erweiterungsfunktionen dort eine größere Rolle spielen werden. Wir müssen abwarten und sehen.

Wenn Sie nicht belastet werden möchten, fordert Google Sie auf, die Standorterweiterung Ihrer AdWords-Kampagne zu entfernen. Google warnt Sie jedoch davor, dies zu tun, und weist darauf hin, dass diese Standorterweiterungen lokalen Kunden wertvolle Informationen über Ihr Unternehmen liefern. Und Google hat recht - sie tun es. Wenn Sie viele Klicks auf diese Bereiche feststellen, ist dies ein gutes Zeichen, dass Sie Ihre Website mit diesen Informationen optimieren sollten.

Schauen Sie sich Ihre Site an. Wie einfach ist es für einen Suchenden, Ihre Geschäftsadresse, die Telefonnummer Ihres Unternehmens, eine Wegbeschreibung und eine Karte zu Ihrer Geschäftsfront zu finden? Haben Sie eine mobile Version Ihrer Website, die diese Informationen hervorhebt, während wir über Mobile sprechen? Wenn Sie nach Suchern suchen, die unterwegs sind (und Ihre eigenen Analysen sagen Ihnen, wenn dies der Fall ist), möchten Sie sicherstellen, dass Sie das Finden einfacher machen, ob Sie die lokale Erweiterung von Google in Adwords verwenden oder nicht.

Insgesamt sollte die Änderung die bezahlten Werbebudgets für kleine Unternehmen nicht so stark beeinflussen, aber Sie sollten sich der Änderung bewusst sein, wenn Sie Local Extensions als Teil Ihrer AdWords-Kampagne verwenden.


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