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Joe Sinkwitz hinterließ eine komfortable, hochbezahlte Karriere als Marketingmanager, um ein Start-Up zu gründen, Intellifluence, eine Plattform, die Markenpartnern hilft, mit Influencern zusammenzuarbeiten.

Der Grund: Um kleinen Unternehmen Zugang zu den gleichen Marketingmöglichkeiten für Influencer zu verschaffen, die nur großen Unternehmen zur Verfügung standen.

"Ich wollte einen Service schaffen, der kleinen Unternehmen dabei helfen kann, wie große Marken zu agieren", sagte Sinkwitz in einem Telefoninterview. "Wir haben Intellifluence entwickelt, um kleinen Unternehmen die Verbindung zu echten Menschen mit echter Zielgruppe zu erleichtern und Kampagnen mit sozialem Einfluss an einem Ort zu verwalten."

Influencer Marketing definiert

"Influencer-Marketing bedeutet, dass jemand anderes Ihre Geschichte für Sie erzählt", sagte Sinkwitz und definierte den Begriff. „Dazu könnten Blog-Reviews oder Social Media-Erwähnungen gehören. Allerdings geht es vor allem darum, wer der Influencer ist und was das Unternehmen zu tun versucht. “

Laut Sinkwitz hat Influencer Marketing drei Formen:

  • Aspirational. Dieser Ansatz beinhaltet die Verwendung von Prominenten. "Kim Kardashian, der eine Hautpflegelinie fördert, ist ein perfektes Beispiel", sagte er. „Die Leute schauen zu ihr auf und betrachten sie als ihren Helden. Sie kaufen jedes Produkt, für das sie Werbung macht. “
  • Maßgebend. Sinkwitz sagte, diese Klasse von Influencer könne eine Berühmtheit oder eine Nicht-Berühmtheit sein. Was unterscheidet sie vom ersten Typ ist, dass sie eine Autorität zu einem bestimmten Thema sind. „Ein maßgeblicher Einfluss liegt vor, wenn jemand, den Sie als Experten respektieren, etwas aus seinem Fachgebiet empfiehlt“, sagte er.
  • Peer. "Diese Art von Einfluss wirkt fast wie ein Gruppenzwang", sagte er. „Möglicherweise möchten Sie das Produkt nicht unbedingt, möchten es aber unbedingt, weil ein Peer es empfiehlt. Es ist ein "Schritt mit dem Ansatz von Jones". "

In einem Blogbeitrag, in dem die drei Formen beschrieben werden, schrieb Sinkwitz: „PR kann unter diesem Dach passen. Evangelistenkunden, die das Wort verbreiten, passt; bezahlte Sprecher passt; [und] Sie lassen Ihren Nachbarn Sally erwähnen, dass Ihre Linie mit leckeren Dillgurken auf Ihrem Twitter-Konto zählt. "

Intellifluence befähigt den Influencer Outreach

Wie Intellifluence seinen Anfang genommen hat

In der Regel sind die meisten Marketingfirmen für deren Einfluss extrem teuer. Das liegt daran, dass es sich dabei um ein Talent von Talentagenturen handelt, die tendenziell berühmte Influencer einstellen - oft dieselben.

"Die Nutzung ihrer Dienste kostet bis zu 20.000 USD pro Monat", sagte Sinkwitz. "Das ist das Marketingbudget eines kleinen Unternehmens für ein Jahr."

Mit diesen Kosten erkannte Sinkwitz, dass es keine Möglichkeit gibt, dass kleine Unternehmen am Markt teilnehmen können.

Durch die Konzentration auf Prominente hätten die Agenturen 80 Prozent des Influencer-Publikums vermisst und Milliarden auf den Tisch gelegt - in den nächsten fünf Jahren bis zu 10 Milliarden US-Dollar.

Bei der Konzeption des Unternehmens entschied er sich, Intellifluence eher um das Software-als-Service-Modell (SaaS) als um eine Agentur zu entwickeln. Auf diese Weise könnte er Unternehmen und Influencern ein Mittel zur Selbstbedienung zur Verfügung stellen, mit dem sie interagieren können, wodurch die Notwendigkeit eines mittleren Mannes (der Agentur) entfällt und die damit verbundenen hohen Kosten gesenkt werden.

Nach der Gründung im Juli befindet sich das Unternehmen noch im Anfangsstadium. Vieles über die Plattform muss noch konkretisiert werden, und das Unternehmen ist zu diesem Zweck stark auf das Feedback der Kunden angewiesen.

Wie funktioniert Intellifluence?

Influencer können sich kostenlos auf der Intellifluence-Site registrieren und ein Profil erstellen, das ihre Interessen- und Kompetenzbereiche, die sozialen Netzwerke, an denen sie teilnehmen, sowie Links zu ihrem Blog oder ihrer Website enthalten.

"Jeder ist bis zu einem gewissen Grad ein Influencer", sagte Sinkwitz. "Für die Zwecke der Website betrachten wir jeden, der soziale Kontakte jeder Art, die online über Produkte diskutieren möchten, als Beeinflusser."

Für Unternehmen, die Influencer suchen, ist die Verwendung von Intellifluence unkompliziert und umfasst fünf Schritte, die die Einflussnahme der Influencer beeinflussen:

  1. Registrieren Sie sich als Unternehmen (das Unternehmen bietet eine kostenlose 3-Tage-Testversion an, ohne dass eine Kreditkarte benötigt wird; danach betragen die Kosten nur 9 USD pro Monat).
  1. Entdecken Sie Influencer basierend auf Land (USA und Großbritannien), sozialen Netzwerken und Schlüsselwörtern;

  1. Überprüfen Sie die Influencer, um ihre Eignung für die Werbung für Ihre Produkte zu ermitteln.
  1. Senden Sie eine Nachricht, um ein Angebot zu unterbreiten, was in der Regel einige Überlegungen erfordert, z. B. das Senden des Produkts.

  1. Influencer, die das Angebot annehmen, schreiben eine Produktbewertung und verbreiten die Botschaft an ihr Publikum.

Intellifluence erlaubt derzeit nicht, dass Influencer nach Unternehmen Ausschau halten, obwohl dies auf dem Entwicklungsplan steht. Das Unternehmen überlässt es dem Unternehmen auch, was Influencer als Gegenleistung für das Verfassen einer Rezension anzubieten. Allerdings werde Inntellifluence in der Zukunft Vorlagen anbieten, mit denen Unternehmen die Tonhöhen modellieren können, sagt Sinkwitz.

Influencer Marketing Best Practices

Sinkwitz empfiehlt Unternehmen, ihr Ziel klar zu definieren, bevor sie sich an Influencer wenden.

"Wenn Sie mehr Umsatz erzielen möchten, müssen Sie genau die richtigen Leute finden", sagte er. "Wenn Ihr Ziel mehr Sichtbarkeit ist, ist der Schlüssel, mehr Menschen zu finden."

Er rät auch dazu, dass Unternehmen in ihrer Kommunikation ehrlich sind und keine Tage vergehen lassen sollten, bevor sie auf Nachrichten von Influencern antworten.

Um mehr über die Registrierung als Unternehmen zu erfahren, um Influencer zu finden oder um Ihre Dienste als Influencer zu bewerben, besuchen Sie die Intellifluence-Website hier.


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