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Wie bei so vielen Dingen im Leben, haben es die großen Jungs viel einfacher als der Rest von uns. Das Fischen für Backlinks gegen Geld kann riskant sein (ganz zu schweigen davon, dass es völlig unethisch ist), aber das hinderte Hotels.com, ein Expedia-Hotel, nicht daran, Spam-E-Mails zu versenden, in denen Reiseblogger genau danach gefragt wurden.

Was ist passiert?

Anfang dieses Monats erhielten mehrere einflussreiche Reiseblogger eine E-Mail von einem noch nicht genannten "SEO Manager" für den Americas-Bereich von Hotels.com. Die schlecht geschriebene E-Mail wurde von einer Hotels.com-E-Mail-Adresse gesendet und behauptete, der SEO-Manager habe die Beiträge der Blogger gelesen. Der Absender fragte weiter, ob die Empfänger an einer „Markenwerbung für unsere Hotels“ interessiert wären.

So weit, so gut, richtig?

Leider (für Hotels.com) machte die Formulierung der E-Mail bald einen Umweg in das Gebiet der schwarzen Hüte. Der Absender, der bis zum Ende der E-Mail nach Hotelkritiken gefragt hatte oder nach "neutraleren Inhalten, wie z. B." Von Hotels.com für Sie ", fragte das Spiel, indem er explizit fragte, wie viel die Blogger wollen bezahlt für die Unterstützung von Hotels.com beim Erwerb von Backlinks:

"Wenn Sie der Zusammenarbeit mit uns zustimmen, um uns beim Erwerb von Backlinks zu helfen, würde ich gerne ein Paket besprechen oder darüber, wie Sie diese Aufgabe erfüllen wollten."

Ach je.

Was war die Antwort von Hotels.com?

Voraussichtlich hat sich Hotels.com schnell von den zwielichtigen Machenschaften des SEO-Managers distanziert. Kurz nachdem der Vorfall bekannt wurde, gab Hotels.com folgende Erklärung ab:

„Wir arbeiten hart daran, die Richtlinien einzuhalten, die Suchmaschinen eingeführt haben. Die E-Mail ist nicht auf unser Programm abgestimmt und war das Ergebnis eines internen Missverständnisses, das schnell erkannt und behoben wurde. “

Vermutlich bestand das "interne Missverständnis" darin, dass diese Art von Hintergassen-Phänomene niemals öffentlich gemacht worden sein sollte - und der zuständige SEO-Manager entlassen wurde.

Was ist der große Deal?

Abgesehen von riskanten Geschäften unterstreicht Hotels.com bei seinen Versuchen, Backlinks von Bloggern zu kaufen, wie oft große, bekannte Websites mit hinterhältigen Taktiken davonkommen, die kleine Unternehmen sonst ruinieren würden, wenn sie dasselbe tun.

Nicht überzeugt?

Werfen wir einen Blick auf andere fragwürdige Taktiken, die bei Hotels.com angewandt werden.

Dünne Content- und Linkfarmen

Suchen Sie nach "Hotels.com" und Sie werden aus erster Hand erfahren, wie die Site ihre Größe und Leistungsfähigkeit für das System nutzt:

Anscheinend hat die Domain von Hotels.com fast 36 Millionen in Google indizierte Seiten. Sogar ein SEO-Neuling konnte feststellen, dass etwas läuft. Es gibt keine Möglichkeit, dass Hotels.com über so viele legitime Seiten auf seiner Website verfügt. (WordStream ist ziemlich groß und wir haben nur 14.000 indizierte Ergebnisse.)

Was ist der Deal mit all diesen Seiten?

Nun, Hotels.com verwendet computergenerierte Seiten mit Thin-Inhalten und verknüpft Farmen mit dem Algorithmus. Die Site hat eine Seite für praktisch jeden Stadt- / Bundesstaat / Region / Hotelnamen der Welt:

Diese massive Content-Farm wird durch aggressive, automatisierte interne Links unterstützt, um das Ranking weiter zu verbessern:

Anzeigen werden injiziert, um den gesamten dünnen Inhalt zu vergrößern und die Seitenzugriffe weiter zu monetarisieren:

Was bedeutet das?

Ein paar abschließende Gedanken.

Hotels.com ist eine kostenpflichtige Content-Farm, die Hotelbuchungen anbietet. Die Website verwendet praktisch jeden Trick, um die Ranglisten zu verbessern. Wenn es um zwielichtige SEO-Taktiken geht, kommen Marken mit Mord davon. Trotz der Risiken kaufen große Marken immer noch Backlinks für das Suchmaschinenranking.

Die Praxis ist allgemein bekannt. Und SEO ist für Websites wie diese zu wichtig, damit das Management diese Taktiken nicht kennt. Google Spam-Algorithmen haben noch einen langen Weg vor sich, um das SERPS aufzuräumen.


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