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Wenn ein Unternehmen ein anderes Unternehmen erwirbt oder mit einem anderen verschmilzt, besteht eines der Ziele darin, die derzeitige Produktlinie zu verbessern und die Lösungen der neuen Organisation nahtlos zu integrieren. Bei AdSupply, das Adaptive Medias erwirbt, scheint die Passform perfekt zu sein.

Adaptive Medien werden mit AdSupply zusammengeführt

AdSupply bietet einen Online- und mobilen Marktplatz für private digitale Werbung für Marken und Agenturen, der hochqualitative Werbung für qualitativ hochwertige Websites und Apps mit seiner proprietären Technologie für Off-Page-, Display- und Video-Werbung kauft. Adaptive Medias adressiert ähnliche Anforderungen, indem es Verlagen, Inhaltsproduzenten und Werbetreibenden mobile Videoübermittlungs- und Monetarisierungslösungen für alle Bildschirme und Geräte bietet.

Mit dieser All-Cash-Akquisition wird AdSupply 35 Millionen US-Dollar bzw. 1, 5 US-Dollar pro Aktie zahlen. Dies ist eine Prämie von fast 900 Prozent des Schlusskurses von Adaptive Medias von 0, 16 US-Dollar am 27. Januar 2016. Laut John B. Strong, Chairman und Chief Executive Officer von Adaptive Medias, es gab viele positive Anlässe für diese Akquisition, einschließlich der "klaren Anerkennung des Aufwärtspotenzials von Adaptive Medias".

Justin Bunnell, CEO von AdSupply, hob in einem exklusiven Interview hervor, wie wichtig es ist, Videos für kleine Unternehmen zu nutzen, die Blockierung von Werbung zu bekämpfen und vieles mehr. Da Video für Konsumenten und Organisationen nach wie vor das bevorzugte Kommunikationsmittel ist, sprach Bunnell über den Wert von Video als Kommunikationsmittel für alle Online-Nutzer, vor allem aber für kleine Unternehmen.

Er sagte, Video sei eine Chance für kleine Unternehmen, indem es die Angst und Abneigung großer Marken ausnutzte, der "Sicherheit" der von Nutzern erstellten Videos auf Websites wie Facebook zu vertrauen. Er sagte weiter, kleine Unternehmen könnten konkurrieren, weil sie es könnten Sie müssen sich nicht mehr auf Print, Fernsehen und Display Digital verlassen, um ihr Publikum zu erreichen.

Die Adaptive Medias-Lösung vereinfacht die Bereitstellung von Video mit einer leicht erlernbaren Technologie. Bunnell sagte, die Adaptive Medias Graph-Plattform kann zum Bereitstellen von Video-Inhalten verwendet werden, die Unternehmen erstellen, oder kleine Unternehmen können aus dem großen Video-Repository des Unternehmens auswählen und diese auf ihren Websites einbetten.

Ein Vorteil von Adaptive Medias ist, dass AdSupply keine weiteren zwei oder mehr Jahre in die Entwicklung von Media Graph investieren muss. Dies ist eine ähnliche Technologie, die derzeit von den größten Videoseiten verwendet wird, einschließlich YouTube und Vimeo. Laut Bunnell verfügt die Media Graph-Technologie über dieselben Funktionen wie alle anderen sowie über "Tools für Publisher, um Videoinhalte auf ihrer eigenen Website und dem eigenen Traffic zu monetarisieren, eine Fähigkeit, die andere Unternehmen nicht haben."

Media Graph ist eine umfassende Plattform für mobile Videotechnologie, mit der integrierte, ansprechende Videoinhalte und einflussreiche Anzeigeneinheiten auf allen Bildschirmen und Geräten bereitgestellt werden können. Dies ist eine der ersten Lösungen, die Kunden einen digitalen Videoplayer bietet, der speziell für die mobile Welt entwickelt wurde.

Ein weiterer Pluspunkt dieser Fusion ist, dass die von AdSupply entwickelte Ad-Block-Technologie für mehr Kunden verfügbar ist, da Media Graph die Lösung in ihre Plattform integriert.

Da beide Unternehmen auf Werbung abzielen, wird die neu eingeführte und patentierte BlockIQ-Technologie von AdSupply hier eine große Rolle spielen. Eines der größten Probleme bei Online-Werbetreibenden sind Werbeblocker, die verhindern, dass Anzeigen die Endbenutzer erreichen. Während dies für den Nutzer von Vorteil sein kann, ist es für das Unternehmen, das für die Werbung bezahlt, ein Verlust.

Dieser Verlust belief sich 2015 auf insgesamt 22 Milliarden US-Dollar. Laut dem Adblocker-Bericht 2015 von Adobe Systems steigt der Einsatz von Ad-Blockern allein in den USA jährlich um 48 Prozent. Der Gedanke, dass fast jede zweite Anzeige blockiert wird, ist für jedes Unternehmen eine schlechte Nachricht. Für kleine Unternehmen mit begrenzten Marketingbudgets ist dies sogar noch schlimmer.

Neben der Einstellung von Werbeblockern sagte Bunnell, der Verkehrsbetrug in der Videowerbung sei ein großes Problem, was seiner Meinung nach zu Verlusten von insgesamt 4, 6 Milliarden US-Dollar pro Jahr führt. Um diesem Problem zu begegnen, sagte er: "Mit unserem BlockIQ Adblock Bypass können wir unseren Werbetreibenden 100-prozentigen Personenverkehr garantieren, was uns einen großen Vorteil gegenüber unserer Konkurrenz verschafft."

Werbeblocker verhindern die Anzeige von Werbung auf Websites, indem Elemente aus dem HTML-Code der Website entfernt und Verbindungen zu anderen Servern blockiert werden. Die Technologie, die AdSupply entwickelt hat, überwindet dieses Hindernis, indem es Publishern und Werbetreibenden verschiedene Möglichkeiten bietet, wie sie die Lösung implementieren möchten.

  • Der erste ist der freundliche Ansatz. Eine Begrüßungsnachricht erläutert die Ursachen für die Blockierung von Schäden durch Anzeigen und Websites, die einen kostenlosen Service gegen Ad Dollars anbieten.
  • Beim zweiten Ansatz wird der Inhalt des Publishers hinter dem BlockIQ Passwall-System geschützt, und es wird die Bereitstellung von Inhalten abgelehnt, bis der Benutzer die Website in die Liste der zulässigen Anzeigen im Werbeblocker einfügt.
  • Die dritte Option geht noch einen Schritt weiter. Durch das patentierte BlockIQ BlockBypass-System wird die Anzeigenblockade verhindert und die Anzeigen an den Besucher geliefert.

Zwischen Nutzern und Websitebetreibern besteht ein unausgesprochenes Verständnis, das im Wesentlichen besagt, dass Sie kostenlose Inhalte als Gegenleistung für Anzeigen erhalten. Die Werbeblocktechnologie verstößt jedoch gegen diese Vereinbarung und erschwert es den Betreibern der Website, Geld zu verdienen. Dies ist ein Kampf, der mit Sicherheit fortgesetzt werden wird, da beide Seiten Technologien entwickeln, um der neuesten Entwicklung der anderen entgegenzuwirken.

Durch die Verschmelzung von Adaptive Medias mit AdSupply wird umfassende digitale Werbung für Publisher, Content-Produzenten und Werbetreibende unter einem Dach mit innovativer Technologie zusammengefasst, die eine höhere Auslieferungsrate für Inhalte gewährleistet.

Das Impact-Video wird auch weiter wachsen, und wie es auf kleine Unternehmen zutrifft, sagte Bunnell am Ende des Interviews:

„Kleine Unternehmen sollten Fernsehwerbung nicht als Vorbild für ihre Videowerbung betrachten. Stattdessen sollten sie sich ansehen, wie ihre Freunde und Familie Videos verwenden, um zu kommunizieren, und kreative Wege finden, um daraus eine Werbebotschaft für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu entwickeln. “


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