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Ich lese jedes Jahr die neuesten Trendartikel: Tech-Trends, Marketing-Trends. Ich frage mich, wo zum Teufel leben diese Leute? Weil es offensichtlich nicht in einer kleinen Stadt ist. Deshalb bin ich zurück mit neuen Trends, die in ländlichen Gegenden, Kleinstädten und in jeder Gemeinde unter etwa 20.000 Einwohnern gelten.

Ländliche und Kleinstadt-Trends für 2017

Ländliches OmniLocal

Anstatt darauf zu warten, dass Kunden die Haustür betreten, verwenden intelligente ländliche Unternehmen die gleichen Omni-Channel-Taktiken wie große Unternehmen. Um mehr als nur die lokalen Kunden in ihren Kleinstädten zu erreichen, verkaufen ländliche Unternehmen über ihre eigenen Websites, Plattformen wie Amazon oder Etsy, benutzerdefinierte Apps, automatisierte Zustellungen und monatliche Abonnement-Boxen.

Unabhängige Belegschaft

Kontingentarbeiter, selbständige Fachleute, Freiberufler und die Gig-Wirtschaft treffen aufeinander, da immer mehr Menschen ihren eigenen Weg gehen, während sie auf dem Land bleiben, anstatt in die Großstadt zu ziehen, um dort Arbeitsplätze zu suchen. Weil ländliche selbständige Arbeiter niedrigere Lebenshaltungskosten als städtische haben, können sie sich besser auf digitalen Talent-Marktplätzen behaupten.

Innovative ländliche Geschäftsmodelle

Kleinstädte sind nicht nur ein Tante-Emma-Laden in der Innenstadt. Wir haben gerade darüber gesprochen, wie diese Einzelhändler im ländlichen Omni-Local-Geschäft tätig sind und wie die unabhängigen Arbeiter ihre eigenen Auftritte schaffen. Auch andere Innovationen setzen sich durch. Kleinere Geschäftsexperimente ersetzen All-In-Wetten für ein Full-Size-Geschäft und füllen möglicherweise nur ein paar hundert Quadratmeter statt 5000 Quadratmeter. Temporäre Geschäfte werden für einen Tag, eine Woche oder eine Saison geöffnet, um die Gewässer zu testen. Mobilfunkunternehmen gewinnen Marktanteile, indem sie von Kleinstadt zu Kleinstadt ziehen. Gemeinsame Räume vereinen kooperierende Arbeiten, Künstlerstudien und Galerien, Herstellerflächen und Geschäfte in anderen Geschäften.

Lokale Geschäfte Beat Big Boxes

Große Box-Stores neigen zu einer Implosion ihrer eigenen Herstellung, da sie Läden schließen, Quadratmeterzahl verlieren und im Allgemeinen versuchen, sich an die Zukunft des Einzelhandels anzupassen, die sich um sie herum aufteilt. Ihre besondere Fähigkeit war früher die große Auswahl und der niedrige Preis. All dieses Geschäft wird an Online-Einzelhandelsriesen gehen. Die andere Seite ist die Rückkehr zum Kundenservice, die kuratierte Auswahl und die Freude am Einkaufen. Dort isst der örtliche Einzelhandel sein Mittagessen. Die Umsätze bei kleinen Einzelhändlern sind seit 2012 schneller gestiegen als die Umsätze in großen Einzelhandelsgeschäften. Sie haben nicht aufgeholt, steigen aber schneller.

Lokale Geschäfte schlagen online - für einige Dinge

Lokale Geschäfte zeichnen sich durch Kundenservice, kuratierte Auswahl und Freude am Einkaufen aus. Sie müssen jedoch neue Technologien einsetzen, um die unmittelbare Befriedigung der Kundennähe mit besseren Informationen wie Kundenbewertungen, personalisierten Empfehlungen und detaillierten Produktinformationen zu vereinen. Da Online-Händler immer mehr in den physischen Einzelhandel einsteigen, experimentieren sie mit Technologien, um das physische mit dem virtuellen zu kombinieren. Achten Sie auf lokale Läden, um ihre Experimente von unten zu kopieren.

Reisemotivationen gefallen ländlich

Kleine Städte zeichnen sich durch authentische Erlebnisse aus. Besucher können sich in einem begehbaren Paket in einer kleinen Stadt ganz einfach mit Kultur, Geschichte und Ortsgefühl verbinden. Internationale Reisende beginnen, ländliche Regionen wie den tiefen Süden zu ihrem ersten Reiseziel in den USA zu machen, indem sie traditionelle Großstadtbesuche überspringen. Anstatt bekannte Sehenswürdigkeiten aus einer Liste in einem Reiseführer zu überprüfen, suchen sie nach lokalen Künstlern, authentischem Essen und versteckten Juwelen, die von Freunden und Mitreisenden empfohlen werden.

„Urban“ Development Trends klingen eher nach „Kleinstadt“

Ortsbesichtigung, Begehbarkeit, Starke Städte und öffentliche Räume sind allesamt „Stadtplanung“ und Entwicklungstrends. Sie alle konzentrieren sich darauf, städtische Orte eher wie kleine Städte zu machen. Kleine Städte haben in ihrer Innenstadt bereits kompakte, begehbare Kerne. Sie haben begehbare Strecken in ihrer historischen Entwicklung, und sie haben bereits öffentliche Räume gebaut, die auf Belebung warten. In kleinen Städten ist es einfacher, sich zu engagieren und einen Unterschied zu machen, und ein kleineres Projekt kann einen größeren Sprung machen.

Kleinstädte schöpfen ihre Zukunft aus

Früher waren nur wenige Leute Stadtführer, und sie konnten sich in einem Raum versammeln, um über die Zukunft der Stadt zu entscheiden. Heute hat jeder in der Stadt die Kommunikationsmittel, um sich selbst zu organisieren und eine eigene Zukunft zu gestalten. Kleinere kreative Projekte entstehen von Grund auf, da die Menschen einfach beschließen, etwas zu beginnen und am Ende eine bessere Zukunft für ihre Stadt zu gestalten.

Die nächsten 30 Jahre

Diese Trends zeichnen sich entweder gerade ab oder sind bereits in vollem Gange. Was werden die nächsten 30 Jahre bringen? Deb Brown und ich werden diese Trends eingehender untersuchen und die nächsten 30 Jahre in einer Live-Übertragung am 18. Januar 2017 betrachten. Die Aufzeichnung wird das ganze Jahr über auf Abruf verfügbar sein.

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