sv.onlinewebcreations.com

År 2017 kommer den nederländska underhållnings- och mediesektorn att nå en historisk vändpunkt. För första gången spenderar holländska konsumenter och annonsörer mer på digitala media än på fysiska medier. Detta framgår av Entertainment & Media Outlook 2015-2019 av PwC.

Tack vare tillväxten av strömmande tjänster överträffade digitala konsumtionsutgifter år 2016 icke-digitala utgifter. Internetannonsering fortsätter att växa med mer än 10 procent per år, men vändpunkten ligger lite längre bort. Efter 2019 kommer mer att spenderas på digital reklam än traditionell reklam.

Enligt PwC är den viktigaste underliggande trenden skiftet mellan konsumenterna från medieägande till mediaåtkomst . Konsumenterna köper knappt cd-skivor, dvd-skivor eller spel, men prenumererar på streamingtjänster. Intäkterna från mobil internetåtkomst är delvis större 2019 än intäkterna från fasta internetanslutningar.

Konsumenterna söker den mest tilltalande innehållserfarenheten, men ingen skillnad görs mellan digital och icke-digital. Ett högkvalitativt erbjudande är inte längre tillräckligt här. Leverantörer i media kommer i allt högre grad att bete sig som annonsörer. De måste göra mer till deras varumärkesvärde.

En annan vändpunkt som hör samman med denna utveckling ägde rum förra året. Intäkter från videoinnehåll är högre än inkomst från tryck. Speciellt yngre generationer står ut starkt på denna punkt. De spenderar redan mer än 80 procent av sin mediebudget på film, musik och videospel.

Det här är mindre bra nyheter för utgivare. Den nedåtgående trenden i försäljningen av tidningar, tidskrifter och böcker fortsätter att vara oförskämd.

Förskottet av digital reklam verkar inte sluta under tiden. Internetannonsering förväntas fortsätta växa under de närmaste fem åren med i genomsnitt mer än 10 procent per år.

Top