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Vor einigen Monaten sorgte Twitter für Aufsehen, als es seine lang erwartete Analyseplattform vorstellte. Für Hardcore-Hochtöner bietet Twitter Analytics einen verlockenden Einblick in die Daten, von denen wir uns seit acht Jahren träumen lassen.

Twitter Analytics wird bald zu Ihrer neuesten Obsession. In diesem Artikel geben wir Ihnen eine Führung durch Twitter Analytics und zeigen Ihnen fünf umsetzbare Erkenntnisse, die Sie auf Ihre sozialen und inhaltlichen Strategien anwenden können. Lassen Sie uns also gleich eintauchen!

1. Finden Sie heraus, wie viele Personen Ihre Tweets wirklich sehen

Wie Sie es von einem Analysetool erwarten würden, können Sie die Impression-Daten innerhalb eines angegebenen Datumsbereichs überprüfen, indem Sie auf die Schaltfläche Datumsbereich in der oberen rechten Ecke der Seite klicken. Diese Einstellung ist standardmäßig auf den vorherigen 28-Tage-Bereich eingestellt, wurde in diesem Beispiel jedoch auf 12. Dezember - 12. Januar festgelegt:

Nachdem Sie den Datumsbereich festgelegt haben, wird die Zeitleiste der Impression-Daten dynamisch angepasst, um die Daten aus dem angegebenen Datumsbereich anzuzeigen. Sie können auch eine monatliche Momentaufnahme Ihrer Daten anzeigen, indem Sie den gewünschten Monat aus der Liste auswählen.

Die Zeitleiste der Impressions-Daten ist farblich gekennzeichnet. Blaue Balken stehen für organische Impressionen und Gelb für bezahlte Impressionen von Anzeigen, beworbenen Tweets und Ähnlichem.

Obwohl dies ein großartiger Anfang ist, beschränkt Twitter Analytics den maximal möglichen Zeitraum, auf den die Benutzer auf jedes Fenster mit einer Gültigkeit von 91 Tagen zugreifen können. Dies kann frustrierend für Benutzer sein, die große Leistungsänderungen sehen möchten, insbesondere wenn sie erhebliche Änderungen in ihren Konten vorgenommen haben. Für die meisten Benutzer sollte die maximale Zeitdauer von 91 Tagen in Ordnung sein. Ich hoffe jedoch, dass Twitter sich in Zukunft verbessern wird.

2. Finden Sie heraus, ob Ihre bezahlten Werbeaktionen das Geld wert sind

Während ich meine eigenen Daten durchforstete, fiel mir auf, dass die Wirksamkeit meiner kürzlich durchgeführten bezahlten Promotion-Experimente nicht so groß war, wie ich dachte.

Ich gebe nicht viel Geld für diese Experimente in bezahlten Promotionen aus (ungefähr 100 USD pro Tag oder so) und habe sie schon lange nicht mehr durchgeführt, aber wie Sie aus meinen Impressions-Daten entnehmen können, hatten meine Promoted Tweets noch keine ein großer Einfluss auf die Anzahl der Eindrücke. Sicher, mehr Leute haben diese Tweets gesehen, als es wahrscheinlich gewesen wäre, wenn ich nicht dafür bezahlt hätte, sie zu promoten, aber die Auswirkungen sind nicht allzu groß. Dies sagt mir, dass ich entweder mehr für die Beförderung aufwenden muss oder neu überdenken möchte, welche Tweets ich bezahle (oder beides).

Natürlich ist dies in Ihrem Konto möglicherweise nicht der Fall, aber es ist interessant, dass die eigenen Daten von Twitter dazu führen können, dass Werbetreibende ihre Werbeinvestitionen genauer betrachten. Hoffentlich wird dadurch auch Twitter transparenter, was die Werbeplattform des Dienstes angeht.

3. Sehen Sie, wie sich die Leute tatsächlich mit Ihren Tweets beschäftigen

Die Daten zu Engagements von Twitter Analytics sind der Punkt, an dem die Dinge schwierig werden. Twitter betrachtet alle Interaktionen mit einem Tweet als Verpflichtung. Dies bedeutet, dass die im Format der Tweet-Liste dargestellte einzelne Nummer etwas irreführend sein kann oder zumindest eine weitere Untersuchung verdient.

Wie Sie in der Abbildung unten sehen können, erhielt dieser Tweet (eines Fotos, das ich kürzlich bei einem Besuch bei Google in Mountain View aufgenommen hatte) 141 Verpflichtungen - aber was bedeutet das?

Klicken Sie einfach darauf, um die spezifischen Engagement-Metriken für einen einzelnen Tweet anzuzeigen. Dies öffnet ein sekundäres Fenster mit den realen Daten.

Hier sehen Sie eine detaillierte Aufgliederung Ihrer Engagement-Kennzahlen. Wie Sie sehen, erhielt dieser Tweet unter anderem 79 eingebettete Medienklicks, 33 Linkklicks, 9 Favoriten und 7 Retweets. So können Sie schnell und einfach sehen, wie Ihre Follower mit Ihren Inhalten interagieren. Es ist großartig, eine Gesamtzahl der "Engagements" auf einen Blick zu sehen, aber diese Daten sind möglicherweise viel nützlicher!

Twitter Analytics bietet keine Filteroptionen für Engagements. Dies bedeutet, dass wir uns an dieser Summe aller Interaktionen als Benchmark für unsere Engagement-Daten festhalten. Hoffentlich ist dies eine Funktion, die wir in Zukunft sehen werden.

Für mich war sofort klar, dass Tweets mit Bildern so viel leistungsfähiger sind als solche ohne. Ich habe lange vermutet, dass dies der Fall ist, aber ich hatte keine Ahnung, wie groß der Unterschied sein kann, wenn Bilder in Ihren Tweets verwendet werden.

Etwas anderes ist mir aufgefallen, dass viele Leute retweeten, ohne auf den Link in einem Tweet zu klicken. Wenn Sie viele Retweets erhalten möchten (und wer nicht?), Müssen Sie Tweets erstellen, die die Benutzer gerne teilen, ohne unbedingt lesen zu müssen.

4. Experimentieren Sie mit Topic Engagement, um Killer-Inhalte zu erstellen

Die meisten Content-Vermarkter beschränken sich darauf, Twitter ausschließlich als Werbemittel zu verwenden. Verstehen Sie mich nicht falsch - Twitter kann für die Werbung für Ihre besten Inhalte von unschätzbarem Wert sein, aber es kann auch verwendet werden, um zu beurteilen, wie gut bestimmte Inhalte auf sozialen Netzwerken funktionieren werden, lange bevor Sie einen vollständigen Blog-Beitrag verfassen.

Neulich bin ich auf eine interessante Grafik gestoßen und habe einen Link dazu getwittert:

Wie Sie sehen, hat mir Twitter Analytics geholfen, die Daten zum Engagement für diesen bestimmten Tweet zu finden. Tweets mit Bildern zeigen immer eine höhere Leistung als solche ohne sie, aber diese hatte eine Verpflichtungsrate von 8, 0 Prozent - deutlich höher als bei vielen meiner anderen Tweets.

Vor diesem Hintergrund habe ich einen Artikel geschrieben, der sich auf die Grafik für meine Kolumne im Inc.-Magazin konzentriert, die sehr gut abschneidet. Es wurde tausende Male geteilt, während der durchschnittliche Artikel des Inc.-Magazins rund 650 soziale Anteile erhält.

Da es nur eine oder zwei Minuten dauert, einen Tweet zu verfassen und zu senden, ist dies ein guter Weg, um Ihre Twitter Analytics-Daten zu überprüfen, um neue Themenbereiche zu identifizieren, die wirklich mit Ihren Follow-ups in Einklang stehen.

5. Erfahren Sie mehr darüber, wer Ihnen wirklich folgt - VIEL mehr

Da Twitter viel versprechende Werbetreibende auf detaillierte demografische Daten zugreifen kann, sollte es nicht überraschen, dass die Daten der Zielgruppe von Twitter Analytics zu den wertvollsten und nützlichsten Bereichen der Plattform gehören. Um darauf zuzugreifen, klicken Sie im oberen Menü auf „Followers“.

Hier können Sie viel über die Menschen erfahren, die Ihnen folgen.

Am oberen Rand dieses Berichts wird ein Diagramm angezeigt, in dem die Anzahl Ihrer Follower im Zeitverlauf dargestellt wird (was hoffentlich im Trend zu meinen zählt.) Im Gegensatz zum Datumsbereich im Impressions-Bericht geht Ihr Follower-Diagramm viel weiter zurück. In diesem Fall beginnen die angezeigten Daten am 6. August 2012 bis zum 12. Januar 2015:

Ich habe erst im letzten Jahr oder so oft mit Twitter angefangen. Ich hatte immer den Verdacht, dass eine aktivere Einstellung auf Twitter und die Interaktion mit anderen Nutzern zu einer Steigerung meiner Folgetätigkeit beitragen würden, aber ich hatte keine Ahnung, wie schnell meine Follower-Zahl ansteigen würde. Ich habe etwa sechs Jahre gebraucht, um meine ersten 8.000 Follower anzuziehen, aber ich ' Ich habe die restlichen 29.000 im vergangenen Jahr abgeholt!

Unter der Zeitleiste des Followers befindet sich die eigentliche Aktion. Hier finden Sie alle möglichen demografischen Daten zu Ihren Followern, einschließlich Interessen, Standort und andere Arten von Twitter-Nutzern, denen Ihre Follower folgen.

Wie Sie sehen können, interessieren sich die meisten meiner Anhänger für Marketing in den Vereinigten Staaten, und eine beträchtliche Mehrheit ist männlich. Es ist nicht wirklich schockierend, dass drei meiner Top-Five-Städte die Top-Hotspots des Landes für Unternehmertum sind, aber ich war ein wenig überrascht, als Philadelphia meine Top-Fünf ausrundete. Ich denke, die Startup-Szene in der Stadt der brüderlichen Liebe braucht mehr Aufmerksamkeit!

@Twitter mit Daten gewinnen

Es gibt viele Artikel, in denen Sie über die beste Zeit zum Twittern und die perfekte Art von Tweet informieren, um das Engagement zu fördern, aber wenn Twitter Analytics uns irgendetwas zeigt, sollten Sie sich auf Ihre Daten verlassen, nicht auf die aggregierte Interpretation eines anderen. Was für andere Personen funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für Sie. Schauen Sie sich genau an, welche Tweets bei Ihrem Publikum mitschwingen, und bauen Sie darauf auf. Machen Sie mehr von dem, was funktioniert, weniger von dem, was nicht funktioniert, und Ihr Twitter-Profil wird ansprechender.

Wie setzen Sie Twitter Analytics ein?


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