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„Greenwashing“ - wenn Unternehmen behaupten, sie seien Umweltschützer, wenn sie wirklich nicht so viel sind - ist in den letzten Jahren so weit verbreitet, dass die Verbraucher nicht wissen, was oder wen sie glauben sollen. Dies macht es besonders schwierig für Unternehmen, die wirklich bedeutende Schritte unternehmen, um ihre Präsenz zu reduzieren, um ihre Botschaft zu vermitteln.

Also, was kannst du machen?

Die Unternehmen müssen jetzt detaillierter und transparenter über ihre guten Umwelttaten sein. Lassen Sie sich davon jedoch nicht abschrecken: Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass die Verbraucher der Umweltfreundlichkeit der Unternehmen, bei denen sie einkaufen, mehr Aufmerksamkeit schenken - sie brauchen nur mehr überzeugende Informationen.

Hier gibt es vier Möglichkeiten, um Ihre Grünzeugung effektiver zu vermarkten und sich von der Masse abzuheben.

  1. Quantifizieren Sie Ihren Fortschritt. Wenn Sie ein grünes Blatt auf Ihrem Etikett platzieren, reicht dies nicht mehr aus, um den Menschen zu zeigen, dass Sie sich für die Umwelt interessieren. Wie viele Bäume haben Sie in diesem Jahr gespart, wenn Sie Papierabfälle reduzieren möchten? Welche Schritte unternehmen Sie, um dieses Ziel zu erreichen? Was sind deine Pläne für die Zukunft? Bekämpfen Sie die Skepsis mit harten Zahlen. Setzen Sie sich quantifizierbare Ziele, machen Sie klare Pläne, wie Sie diese erreichen können, und verfolgen Sie Ihren Fortschritt. Wenn Sie einen jährlichen Nachhaltigkeitsplan erstellen und über Ihre Fortschritte berichten, können Sie die Details genau bestimmen.
  2. Bring das Wort raus. Verbraucher wissen nicht, dass Sie ehrgeizige Schritte unternehmen, wenn Sie sie nicht veröffentlichen. Wenden Sie mindestens eine Seite Ihrer Website Ihren Umweltpraktiken an und legen Sie Ihre Fortschritte und Ziele fest. New Belgium Brewing Co., ein Unternehmen, das für seine Nachhaltigkeitspraktiken bekannt ist, veröffentlicht seine Nachhaltigkeitsmission und -berichte online, einschließlich eines sehr detaillierten Berichts über den CO2-Fußabdruck. Verwandeln Sie Ihre Nachhaltigkeitspraktiken in das Produkt- oder Dienstleistungsmarketing, wo es sinnvoll ist, und versuchen Sie, Geschichten zu erzählen, die dies für Ihre Kunden zum Leben erwecken. (Aber wieder detailliert sein.)
  3. Lassen Sie Kunden mitmachen. Machen Sie Kunden zu einem Teil der Lösung, indem Sie ihnen sagen, wie die Unterstützung Ihres Unternehmens Ihre Nachhaltigkeitsbestrebungen fördert. Sie werden sich mehr inspiriert fühlen, wenn sie wissen, dass sie einen Beitrag leisten. Betrachten Sie TerraCycle, ein schnell wachsendes Unternehmen, das Produkte aus Abfällen verkauft. Auf seiner Website wird ständig angezeigt, wie viel Müll von Mülldeponien abgeführt wird. Es wurde ein Programm gestartet, mit dem Verbraucher an "Brigaden" teilnehmen können, bei denen verschiedene Arten von Abfällen gesammelt werden, die das Unternehmen recycelt.
  4. Spenden. Zeigen Sie, dass Ihre Umweltbelange über die Haustür Ihres Unternehmens hinausgehen. Mittlerweile geben mehr Unternehmen einen Teil des Gewinns an gemeinnützige Organisationen wie 1% für den Planeten oder den Naturschutz. Einige Unternehmen unterstützen umweltfreundliche Anliegen, die ihren Geschäftsfokus ergänzen, was noch besser ist. Wenn Geld spenden keine Option ist, spenden Sie Zeit.


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