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Mainstream oder branchenspezifische Berichterstattung in den Medien ist der heilige Gral für Content-Vermarkter. Sie kann Ihre Reichweite massiv ausdehnen, Sie vor ein völlig neues (aber dennoch relevantes) Publikum bringen und ist eine wertvolle Quelle für qualitativ hochwertige Links zu Ihrer Website.

Klingt gut, richtig? Also, jeder sollte es mit Content-Promotion töten!

Nur sehr wenige Vermarkter sind in der Lage, Medieninteresse an ihren Geschichten zu wecken. Ich werde nicht so tun, als ob es einfach wäre, sich mit Freunden wie dem Wall Street Journal, Fox News, Business Insider und anderen über Ihre Geschichte zu informieren und Ihre Inhalte für Sie zu werben, aber es ist möglich.

Ich weiß das, weil wir es geschafft haben. Ich werde Ihnen einen vollständig replizierbaren Prozess zur Verfügung stellen, den Sie für die Inhaltswerbung verwenden können, um Ihre Medienpräsenz zu erhöhen und die großen Erwähnungen für Ihr Unternehmen zu gewinnen.

Damit Ihre Inhalte für Medien attraktiv sind, unabhängig von Ihrer Branche oder Ihrem Thema, müssen Sie unbedingt diese vier Dinge für Sie erledigen.

So erhalten Sie die Medienabdeckung

1. Der umgekehrte Funnel-Ansatz für die Inhaltsplanung

Wenn Sie an eine Beförderung denken, bei der der Inhalt vor Ihnen sitzt, sind Sie bereits spät dran. Content Promotion muss von Anfang an in den Content-Erstellungsprozess eingebunden werden.

Wir wollten zum Beispiel an der aktuellen Facebook-IPO-Story teilnehmen. Während alle und ihr Bruder Veröffentlichungen mit „Expertenaussagen“ und ähnlichem veröffentlichten, entschieden wir uns für einen methodischeren Ansatz. Wir haben zuerst mit unseren Zielen begonnen. Welche Publikationen wären für unseren Markenaufbau am vorteilhaftesten? Welche haben die Zuschauer, vor denen wir vorgehen wollen?

Sie können keinen Inhalt um das, was Sie sagen möchten, planen. Zuerst mussten wir entscheiden, von wem wir die Geschichte erzählen wollten, und das gab uns einen Einblick in das, was sie hören wollten.

2. Der so-was-Faktor

Sobald wir wussten, an wen wir unser bevorstehendes Content-Projekt richten wollten, mussten wir den „So-What“ -Faktor herausfinden. Warum sollten sie sich für diesen Inhalt und die dahinter stehende Geschichte interessieren?

Am Beispiel des Börsengangs von Facebook wurde uns klar, dass wir uns aus PPC-Sicht auf Veröffentlichungen beschränken, die sich auf PPC beziehen. Was war der so-was-Faktor für Mainstream-Medien und große Wirtschaftsveröffentlichungen? Das haben wir uns ausgedacht:

Um ein breiteres Publikum anzusprechen, haben wir uns entschieden, die Geschäftsgeschichte hinter dem Börsengang zu betrachten. Die Fähigkeit von Facebook, mit seinen Werbeprodukten Einnahmen zu erzielen, war von großer Bedeutung. Daher erstellten wir eine Berichtskarte, die ihre Anzeigen mit denen im Google Display-Netzwerk vergleicht. Augenblicklich haben wir Kontroversen ausgelöst und eine interessante Hintergrundgeschichte hinterlassen, auf die sich sonst noch niemand hatte.

Das ist der so-was-Faktor. Was ist, wenn Larry Kim Sie über den Börsengang von Facebook sprechen möchte?

Er hat eine originelle Einstellung, hat einige Nachforschungen angestellt und hinterlässt Daten hinter seinen Behauptungen - das ist es.

3. Die Distribution & Promotion Machine

Sobald Ihr fantastischer Inhalt erstellt wurde und zum Start bereit ist, ist es Zeit für die Verbreitung und Werbung. Sie müssen so ziemlich jede Content-Promotion-Strategie einsetzen, einschließlich:

  • Verwenden Sie Twitter nicht nur für den Vertrieb, sondern auch für die Werbung für Ihre Medienkontakte.
  • Pitching Influencer auf den Plattformen, die sie bevorzugen, ob Twitter, Facebook, Google+ oder ein anderes Netzwerk.
  • Optimieren Sie Ihre visuellen Assets für die Entdeckung bei der Suche und bewerben Sie sie auf visuellen Websites wie Pinterest, Instagram und Flickr.
  • Erstellen Sie Folgergeschichten zu den verschiedenen Untergeschichten und Winkeln Ihres ursprünglichen Inhaltselements und platzieren Sie sie entsprechend.
  • Verwenden Sie Social Advertising, um bestimmte Zielgruppen einschließlich Medien anzusprechen.
  • Wiederverwenden und Syndikat Sprich mit Blog-Redakteuren über das Schreiben von Originalinhalten über deine Story in ihrem Blog.
  • Stellen Sie es nicht „ein und vergessen Sie es nicht“. Überwachen Sie die Erwähnungen von Marken und Themen, damit Sie auf Fragen antworten und an der Unterhaltung Ihrer Geschichte teilnehmen können.
  • Vergessen Sie nicht, traditionelle Medien in Radio und Fernsehen zu präsentieren! Vielleicht finden Sie sich selbst hier:

4. Pflegen und bauen Sie Ihr Mediennetzwerk auf

Das ist so unglaublich wichtig. Niemand wird für Ihre Positionen empfänglich sein, wenn Sie sich nur an sie wenden, wenn Sie nach Medienberichterstattung für Ihre eigenen Geschichten suchen.

Interagiere mit ihnen auf Twitter. Fördern Sie ihre Arbeit, wenn es für Ihr eigenes Publikum interessant ist. Teilen Sie coole Dinge mit ihnen, wenn Sie glauben, dass sie interessiert wären. Sei hilfreich. Sei sozial.

Dies scheint eine aussterbende Kunst zu sein. Wenn Sie also das „Social“ in sozialen Medien verwalten können, können Sie problemlos ein Netzwerk solider Medienkontakte aufbauen. Diese Leute werden Ihre Nachrichten lesen und sich für das interessieren, was Sie zu sagen haben.

Zum Beispiel hat Dan Barker kürzlich einen komischen Tweet mit 35.000 Retweets geteilt:

Ich mag Dan aufrichtig. er ist toll. Er ist auch ein ziemlich einflussreicher Mann im Online-Marketing, also ist er jemand, den Sie in Ihrer Ecke haben möchten. Als er diesen Tweet teilte, war ich der erste, der ihn retweetete. Dann schickte er die Tweets zu meinen Freunden in den Medien, die sich für den Tipp bedankten und ihn für ihre Publikationen aufschrieben. Es half Dan, die Nachricht zu verbreiten, und es half meinen Medienkontakten, etwas Interessantes zu finden, über das sie schreiben konnten.

Hat es mir geholfen, an diesem Tag etwas zu fördern? Absolut nicht, und darum geht es nicht. Wenn Sie sich nur mit Ihren eigenen Werbematerialien in Verbindung setzen, sind Sie ärgerlich und bauen nicht Ihr Netzwerk auf.

Content Promotion = Große Markenvorteile

Wenn Sie lernen, Werbung in Ihren Content-Planungsprozess zu integrieren und sich an Industrie- oder Mainstream-Medien zu wenden, hat dies erhebliche Vorteile für Ihre Marke, nicht zuletzt das zusätzliche Engagement. Das Erscheinen in diesen glaubwürdigen Publikationen hilft Ihnen dabei, Autorität aufzubauen, Verkehr zu generieren und letztendlich Ihr Geschäft aufzubauen.

Durchlaufen Sie bei der Planung Ihres nächsten Content-Projekts diese Liste mit Informationen zur Berichterstattung in den Medien und vergewissern Sie sich, dass Sie eine Promotion geplant haben.

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