sv.onlinewebcreations.com

Du vill annonsera på YouTube. Men vart börjar du och vad kan du göra med det? I den här bloggen kommer vi att gå igenom de viktigaste stegen och fokuspunkterna för att börja med YouTube inom din marknadsföringsstrategi.

Innan du börjar med YouTube är det viktigt att inse att YouTube, med några få undantag (Tänk på Vloggers), inte är en isolerad kanal för att nå din målgrupp. Det är nästan alltid en del av en större helhet: en länk i marknadsföringsblandningen.

YouTube som en kanal

YouTube är den näst största sökmotorn (efter att du gissade den, Google) en mycket intressant kanal för att nå en målgrupp. Vi säger "en målgrupp" här, eftersom inriktningsmöjligheterna nu är mycket omfattande. Beroende på din bransch, målgrupp, mål och marknadsföringsstrategi kan inriktningen anpassas helt.

I övrigt hävdar Google att YouTube-annonser leder till bättre resultat inom försäljningsområdet än TV-reklam. Vi ser också ett tydligt skifte från TV till online videoannonsering, inklusive på YouTube. För närvarande är det dock fortfarande bästa praxis att använda en kombination av dessa två kanaler.

Förberedelser YouTube-annonsering

För att börja med, överväg varför du vill annonsera på YouTube. Vad är meddelandet du vill kommunicera? Och vem vill du kommunicera med det här meddelandet? Genom att ge mening till möjliga vägar (till exempel med hjälp av REAN-modellen) kan insikt skapas i online-kundresan på flera kanaler. Tänk på koncept och meddelande och se till att skapandet av videon / filerna sker från denna utgångspunkt och inte tvärtom. Dessutom kopplar du till andra skapelser till videon och säkerställer en bra målsida och uppföljning (till exempel med omriktning).

Videocracy video för YouTube-annonsering

En YouTube-video är ofta motsatsen till en tv-reklam. Med en YouTube-video är utlösaren längst upp i videoklippet. Det innebär att en TV-reklam inte är en-till-en för en framgångsrik YouTube-kampanj.

Gör och inte i en video för YouTube-annonsering
  • Börja med en slående trigger under de första fem sekunderna
  • Tänk på de olika elementen i en video och var de står. Så tänk på hoppa knappen, kort och eventuella överlagringar
  • Se till att logotypen alltid är tydligt synlig
  • Tänk på layouten på din YouTube-kanal där du vill placera videon
  • Var uppmärksam på beskrivningen och taggarna i en video (även användbar för organisk findability)
  • När det är möjligt, ge ett koncept som går viralt med Superbowl-annonsen från GoPro

Bestäm rätt KPI för YouTube-kampanjen

YouTube-annonsering används ofta för att öka varumärkesmedvetenheten, att starta en ny produkt eller att öka bindningen med varumärket. Men hur gör du det här genomskinligt?

YouTube är en kanal som befinner sig inom ramen för REAN-modellen. Det betyder att det aldrig kan räknas som en prestandakanal. Ändå görs detta misstag ofta. Det här är synd eftersom du inte drar av kanalen från det faktiska mervärdet av denna kanal i marknadsföringsblandningen. Det här är mycket mer som varumärkesmål som brandupphöjning, viewabilty och interaktion med videoen eller YouTube-kanalen (tänk på gillar och abonnenter).

Det finns flera sätt att göra detta genomskinligt. Några exempel är användningen av YouTube Analytics, definiera mjuka omvandlingar i Google Analytics eller ange engagemangsresultat för målgruppens handlingar eller beteende.

YouTube-annonsering i en flerkanals marknadsföringskampanj

När du använder en YouTube-kampanj är det också viktigt att titta på uppföljningen. Möjligheterna för detta är mycket omfattande.

Den bästa praxis för YouTube-annonsering är att påminna de personer som tittade på videoklippet via Sök, Socialt eller Display. På så sätt har du möjlighet att nå människor via olika kanaler med ett enhetligt meddelande för att ytterligare stärka meddelandets kraft.

Vill du gå vidare? Därefter kan du också bygga en kampanj med olika videor som kan följa varandra på grundval av beteendet hos en tittare på videon eller på grund av typen av interaktion med videon. Ett bra exempel på detta är fallet med Adidas i samarbete med Google, som på ett kreativt sätt behandlade användningen av YouTube under och efter VM 2014.

För en storskalig YouTube-åtgärd ska du alltid ta hänsyn till tillräcklig budget och tänka på hur du mäter resultatet. Dessutom beror potentialen på den möjliga räckvidden för varumärket, produkten eller meddelandet.

Värderbara tips för YouTube-annonsering

Sist men inte minst, några snabba tips som bidrar till en optimal kampanj.

  • Annonser som placeras med populära videoklipp har ett bättre resultat, det beror på den positiva förening som människor har med en sådan video.
  • Glöm inte mobilen i din strategi
  • Ge frekvent kommunikation (men inte för ofta)
  • Har du tillräcklig budget? Berömda personer eller kändisar gör det bra
  • Aktivera målgruppsinriktning!
  • Tänk också på kundkamp när du ställer in riktning mot YouTube-kampanjer
  • Annonserar du med specifika produkter via YouTube? Tänk på Trueview för Shopping.
  • Tänk på vissa helgdagar eller säsongsbetonade influenser och börja annonsera i tid

Slutligen

Med den här bloggen hoppas vi ha gett dig lite vägledning om de första stegen när du skapar en YouTube-kampanj. I följande bloggar från den här serien kommer vi att dyka längre in i de olika annonsformat och inriktningsmöjligheterna inom YouTube.

*) Denna artikel publiceras också på Traffic Builders hemsida.

Top