sv.onlinewebcreations.com

Traditionella medier och övertygande råd från varumärkesspecialister finns inte tillgängliga hos chokladmakaren Milka. Företaget tar 'Lila Pause' tillbaka till marknaden och håller testfasen och officiell återintroduktion enbart på sociala medier.

I juli i år lanserar tillverkaren Kraft Foods Milka chokladstänger igen under slogan "De vackraste rasterna är lila". Kraft Foods tar tillfället i akt att återuppta ett starkt men övergiven varumärke och undersöka värdet av sociala medier.

Varumärkeintroduktionen sker via Facebook-sidan av Milka, Milkas egen Kuh-community och Kraft Foods-samhället Bei uns zu Hause.

Tyska konsumenter kan fortfarande registrera sig i tolv dagar för att delta i återlanseringen. Kraft Foods letar efter 200 produkttestare. Konsumenter med den mest kreativa eller tilltalande "digitala applikationen" får smaka, äta och diskutera chokladstänger på en speciell offentlig blogg fram till sommaren.

Även mediekampanjen, som startar i juli, har ingen koppling till traditionella medier som TV, radio, utskrift eller utomhus. Milka håller kampanjen bara på sociala medier som den också brukade hitta testerna. Detta måste generera mätbart ord i mun. I en senare fas kommer kampanjen också att ske via radion. Inget är ännu känt om annan mediautplacering.

Kraft Foods kan använda detta test och medieinformation i senare etapper för varumärken som Trident, Lu och Oreo.

För närvarande marknadsför tillverkaren endast Milka Lila Pause i Tyskland via denna digitala marknadsföringsmekanism.

Lila Pause kom på marknaden år 1986 och togs ur produktion 2007.

Foto: Ingo Ronner (cc)

Top