sv.onlinewebcreations.com

Det nya året är fortfarande friskt, en bra tid att reflektera över din sökstrategi. Vad går bra? Vad kan vara bättre? Och vilka utvecklingar bör du beakta? En titt tillbaka i fjol, och vad är Search, SEA och SEO trenderna 2018?

För att uppnå maximalt resultat från din online-satsning är en helhetssyn viktig. Inom sökmiljöer som Google och Bing är det dock sällan effektivt att rikta in mål som visar prestanda för betalda (SEA och Shopping) och organiska (SEO) kanaler som helhet. Synd, för att vi alla strävar efter samma mål; ge det bästa svaret på sökfrågan och öka avkastningen från sökkanalerna.

Traffic4u har utvecklat en sökstrategi av denna anledning; en pragmatisk handlingsplan för att effektivt optimera dina sökresultat. Utgångspunkten är en omfattande resultatanalys baserad på utbud och efterfrågan. vad söker målgruppen, vilket intryck och marknadsandelar uppnår SEA och SEO tillsammans och var ser vi möjligheter till tillväxt eller ska vi behålla marknadsandelar?

Med den inmatning vi får från denna analys optimerar vi optimalt både kampanjerna och webbplatsen för att uppnå sökmålet i en gemensam ansträngning. Genom att kontinuerligt anpassa och justera dessa övergripande mål kan vi fördela den tillgängliga budgeten mycket mer effektivt över kanaler, kluster och faser i kundresan.

De flesta annonsörer har en begränsad budget att vara närvarande i alla steg av kundresan med betald reklam. Därför är det viktigt att bestämma genom vilka kanaler du vill nå besökaren för att få det optimala resultatet från tillgängliga budgetar. De första resultaten är lovande; Med detta integrerade tillvägagångssätt kan annonsörer uppnå upp till 70% ökning i sökmiljön.

Inom bGenius har de första stegen nu tagits för att underlätta en övergripande strategi. Under de senaste månaderna har vi märkt att silonerna också brutits av annonsörer och att en Sökstrategi är ett bra steg mot att uppnå gemensam framgång och letar efter digital integration mellan avdelningarna. Det här är de tre stora trenderna i Sök:

Sök trend 1: UX-optimering för att öka sökresultatet

För att framgångsrikt genomföra sökstrategin är det inte tillräckligt med optimering av innehåll och adkopi. en viktig rankingfaktor och en del av kvalitetsresultatet utgör nu användarupplevelsen (UX).

Genom att förbättra sidans hastighet och den mobila upplevelsen kommer bland annat synligheten i sökmiljön att öka. Trots allt är erfarenhet på målsidan en viktig faktor i kvalitetsresultatet (QS). Och med en högre QS blir det möjligt att uppnå högre positioner med annonser med samma kostnader (genomsnittlig CPC). antingen samma position till en lägre kostnad. Användarsignaler för organiska positioner blir också en allt viktigare rankningssignal. I den här ekologiska miljön kommer annonsörer att skapa mer synlighet genom att optimera användarupplevelsen

Detta kommer också att förbättra webbplatsens prestanda (inklusive omvandlingsfrekvens, användarengagemang). Om sökmålet är vinstmaksimering, kostnadseffektivitet eller ökad marknadsandel optimering av UX är avgörande.

Sök trend 2: Marknadsföring optimering

En andra framväxande trend som vi ser är den så kallade Marketplace optimering. Denna term är ännu inte allmänt känd men den är i namnet. Vi ser att konsumenten flyttar från sökmotorer till marknadsplatser som eBay & Amazon. I denna studie konstaterades det även att 56% av konsumenterna har Amazon som utgångspunkt när man handlar eller undersöker produkter.

Amazon är ännu inte tillgängligt i Nederländerna men är redan relevant för internationella annonsörer på grund av tillgänglighet inom bland annat Storbritannien, USA och DE. Holländska konsumenter kan ta ut en prenumeration och placera order på Amazon.de via våra östliga grannar. Den faktiska ankomsten av Amazon till Nederländerna kommer definitivt att äga rum och kanske tidigare än vi tror.

Marknadsföring optimering och annonsering blir mer relevant än någonsin. Växeln från sökmotorer till marknadsplatser kan inte längre nekas och marknadsmiljön kommer att förändras år 2018. Marknadsföringsföretagens inriktning bör därför inte bara gå till sökmotorerna utan också till marknadsplatserna. Reklam på Amazon är redan möjlig genom rubrik sökning, sponsrade produkter och produktvisning. Det finns få verktyg som stöder Amazondata och gränssnittet blir inte snart din största vän. Skalbarhet är en stor utmaning här och optimering tar mycket tid. bGenius kommer att stödja Amazon API i 2018, vilket möjliggör flödesbaserad annonsering och underlättar och automatiserar optimeringar många gånger.

Marknadsplatser är också relevanta från organisk optimering. Hur kan vi påverka och förbättra produktflödena för att ta högre positioner på volymprodukter eller starkt konkurrenskraftiga produkter?

Sök trend 3: Data Management Platform (DMP)

Du kan säga att "DMP" är ett buzzword på marknaden. Många varumärken och annonsörer är villiga att investera i att optimera tillgänglig data för att bättre utnyttja data från första, andra och tredje part.

Användningen av dessa DMP kommer att ge personaliseringar ett nytt steg i marknadsföringslandskapet online och göra det möjligt för annonsören eller varumärket att visa en personlig annonsering till de uppställda segmenten (målgrupper) från DMP för att ansluta till (potentiella) göra kunden mer värdefull.

Det är upp till online marknadsförare att kartlägga vilka data som redan är tillgängliga inom företaget och vilket är värdefullt att använda för att realisera segment. Tänk på både on-site och off-site data. Nästa steg är att kartlägga vilket verktyg som redan finns inom IT / Marketing-landskapet och välj sedan en DMP som matchar den nuvarande infrastrukturen. En DMP-implementering behöver inte alltid vara dyr och intensiv. Det finns många alternativ för att testa en DMP i liten skala, vi hjälper gärna till med inventeringen och valet av en bra leverantör.

Sökmotorannonsering 2017

2017 var ett intressant SEA år. Exempelvis har varje sökande specialist följt utvecklingen i Google Shopping noga och Google Shopping har generellt sett haft en stark tillväxt i intäktsandel. Visualisering av SERP fortsätter att hålla fokus från de olika sökmotorerna.

Dessutom har affärsbesök mätningar tagit ett stort steg och många annonsörer kan tilldela offline-besök till online-mediautplacering för att skräddarsy mediautplaceringen.

För att uppdatera ditt minne här några saker som har gått igenom i förra året:

  • Fokusera på publiken från sökmotorerna. Till exempel har publikgrupper, liknande publik och hushållsinkomst blivit tillgängliga och möjligheterna till Customer Match har ökat. Införandet av "Ad-variationer" ger ett bra tillfälle att testa med publikspecifika annonser.
  • Konverteringsspårningsuppdateringar där AdWords-konverterade klick har försvunnit och funktionerna för smartbidding har utökats.
  • Dynamiska sökannonser baserat på flöden har introducerats. Prisförlängningar har rullats ut till alla enheter;

Och det har återigen blivit möjligt att ställa in mobila kampanjer genom uppdateringen av budjusteringar för enhet.

Slutligen införandet av det nya AdWords-gränssnittet där jag fick idén att PPC-specialister fortfarande är rimliga varelser :)

Sökannonseringstrender 2018; från automation och publik till GDPR

SEA trend 1: Automation

Precis som förra året förväntar jag mig att stora steg kommer att vidtas nästa år när det gäller att automatisera sökutbredningen. Google är en föregångare på användningen av maskininlärning och erbjuder många möjligheter inom reklam. När du använder DSA, Google Shopping eller eCPC-utplacering, kanske du redan använder det, eventuellt omedvetet. På grund av Google: s inriktning förväntar jag mig bland annat att marknaden också kommer att se att automatiseringen av bland annat bud och annonser bättre kan lämnas till algoritmerna istället för manuella eller halvautomatiserade lösningar. Det finns för många variabler tillgängliga för att göra bra val, algoritmen kan göra realtidsbeslut för dig. Mitt råd är därför att kontinuerligt testa detta i 2018 så att du helt kan byta till de automatiska funktionerna när de ger mer resultat än dina nuvarande val. Automatisering kan ha effekter på bland annat:

  • Budförvaltning;
  • Ad-testning och annonsannonsering;
  • Kampanjstruktur och konfiguration (DSA och buntning av konverteringar).

Frågan för sökannonsspecialisten är: Vågar du? Jag tror att det lönar sig att fördjupa dig!

SEA-trend 2: Målgrupper

Under det gångna året har möjligheterna att använda publiken inom sökannonsering ökat avsevärt. Jag förväntar mig inte att alla ska utnyttja publikens möjligheter inom sökannonsering. Några utvecklingar och möjligheter som jag ser att de inte används ofta är:

  • Målgruppslistor via Google Analytics; Kund match möjligheter;
  • Smart Liknande publikåtagande.

I 2018 förväntar jag mig att både sökmotorer och annonsörer ska fokusera på målgrupper för att kunna svara på både personalisering och optimal användning av mediebudgetar för att uppnå försäljningsmål och tillväxtenheter på en marknad med ökad konkurrens.

Du kan tänka dig att ändra din sökannonsstrategi när det gäller användarvänlighet. Vad vill du kommunicera med till mycket lojala kunder, vanliga kunder, potentiella kunder, liknande målgrupper till dina befintliga kunder eller potentiella kunder som är ute på marknaden för din produkt? Och hur vill du fördela dina marknadsbudgetar till dessa målgrupper med tanke på dina mål?

SEA-trend 3: GDPR / AVG (Allmänna dataskyddsförordningen / Allmänna dataskyddsbestämmelserna)

Nu när jag förstår publikens trender och möjligheter kan det inte uteslutas att jag nämna något om GDPR. Denna lagstiftning träder i kraft den 25 maj 2018. Den har stor uppmärksamhet på marknaden, delvis på grund av de höga böter som kan åläggas och delvis på grund av de nya skyldigheter som lagen innebär för företag. Den nya lagen stramar inte bara reglerna i den nuvarande personuppgiftslagen utan lägger också till ett antal nya förpliktelser. Var medveten om att varje organisation som behandlar personuppgifter måste följa denna lagstiftning. Vi kan skriva en separat artikel om GDPR, men den här artikeln handlar om söktrender och jag kommer inte att gå in på det här mycket längre.

I grund och botten är det viktigt att identifiera vilka personuppgifter som behandlas, med vilka parter dessa personuppgifter behandlas, om uttryckligt samtycke har lämnats och om denna behörighet kan återkallas igen. Varje organisation måste kartlägga detta ordentligt för att undvika onödigt höga risker och förbereda sig.

SEA trend 4: Attribution

År 2017 fanns det många diskussioner om tillskrivning. Vi är alla överens om att en Last Click-tillskrivningsmodell inte är det rätta sättet att fatta beslut om marknadsföringskostnader. Enkanallösningar är lätta att anta, men hur är det med en cross-channel-tillskrivningsmodell?

Tidigare "Marketing Next" i San Francisco uppdaterade Google uppdateringen av Google-attribut. En lösning från Google för att tillämpa kryss kanal och överföring av enhetsenheter. AdWords, Doubleclick och Analytics kan kopplas till Google-tillskrivning för att söka tillskrivning. En lovande lösning från denna tech jätte. Standardskrivningsmodellen som kommer att tillämpas är Data Driven Attribution (DDA) och tar inte bara betalat media utan alla kanaler / touchpunkter via Googel Analytics.

Dessa data skickas sedan tillbaka till AdWords och Doubleclick så att bättre beslut kan fattas. Basversionen kommer till och med att vara gratis. I början av 2018 förväntar jag mig att Google Attribution ska vara beta och tillgänglig för alla annonsörer. Om du vill ansluta till DBM / DCM eller inkludera TV i din tillskrivningsmodell måste du fortfarande göra steget till den betalda versionen.

Som jag har sagt är förväntningarna höga. Jag förväntar mig att många annonsörer ska testa Google Attribution för att få bättre insikter och fatta andra beslut. Detta kommer att påverka värdet av generisk sökannonsering, användning av icke-märkesvaror, mobil sikt och alltid på prospektering.

SEA-trend 5: AdWords-gränssnittet rullar ut

Det här är inte riktigt en söktrend eller en förväntan, men något vi är säkra på kommer att äga rum. I början av 2018 kommer det nya AdWords-gränssnittet att vara det enda sättet att närma sig gränssnittet. För alla sökannonsspecialister: framgång! En dag blir vi vana vid det, jag lovar :)

SEO i 2018: Från sökmotoroptimering till sökmotoroptimering

Hittills en förhandsgranskning av sök- och SEA-trenderna från 2018. Men hur utvecklas SEO 2018? Även inom SEO följde utvecklingen snabbt i 2017. Den viktigaste utvecklingen för annonsörer är och är fortfarande Mobile First Index (som verkligen rullas ut nu). De som inte har en mobilvänlig webbplats år 2018 kommer att se den organiska prestandan drastiskt minska. Trenderna inom konversations- och mobilsökning, som vi förutspådde för 2017, kommer att fortsätta 2018. Med SEO handlar det inte längre om att optimera för sökmotorer. SEO-specialister hjälper annonsörer att optimera sökupplevelsen för målgruppen på varje plattform, enhet och för varje sökintent. Sökmotoroptimering har därför döpts till Sök Experience Optimization av Traffic4u.

SEO trend 1: Från Conversational Search till AI och Chatbots

När du använder en digital assistent, kommer fråga och svar följa varandra omedelbart och logiskt. Du måste tänka dig att du har ett interaktivt samtal med en digital assistent (som Google Assistant) som driver smarta enheter (till exempel Google Home). Detta kallas också konversationssökning. Där det först kvarstod när man ställde en fråga och svarade, är nu en dialog som är så naturlig som möjligt nu ingiven. På grund av kontinuerliga uppdateringar av algoritmer och därmed kontinuerlig utveckling av artificiell intelligens blir bots (som Google Bot) allt smartare. Som ett resultat kan digitala assistenter bättre placera sökningar i rätt sammanhang och svaren blir mer relevanta för användaren. I maj skrev vi en blogg om hur du som företag kan svara på den framväxande röststyrda sökningen

På grund av denna utveckling inom området för konversationssökning och AI ser vi också en kraftig ökning av antalet leverantörer av chatbots det senaste året. En chatbot, en kombination av ordet "chatt" och "robot", är en automatiserad konversationspartner. År 2020 förväntar sig Gartner att kunderna ska behålla 85% av sitt förhållande till ett företag utan att ha kontakt med människor.

Den nuvarande utvecklingen av chattrobotar bidrar till att förverkliga denna förväntan. En chatbot fungerar tack vare Artificial Intelligence (AI) och är tillgänglig för alla företag: små eller stora. Tänk dig att till exempel använda en chatbot inom din Social Media Marketing eller på webbplatsen själv som en digital butikshjälp, som hjälper besökaren att göra ett köp eller agerar som en kundservicemedarbetare.

SEO trend 2: Öka variationen i sökutbredningen

Google ägnar stor uppmärksamhet åt att anpassa resultaten till det specifika sammanhanget kring en sökfråga. Mindre och mindre ser du en lista med 10 länkar till andra webbplatser. Oftast, beroende på sammanhanget, ser du en stor variation i svaren. Tänk på svar i form av utvalda snippets, kunskapsgrafpaneler, Google My Business, Google Flyg, Google Jobb och bilder för organiska sökresultat. Tänk också på de nu betydligt expanderade produktannonsannonserna (PLA) och Googles shoppingresultat.

Google har utökat sökutdrag i sökresultat sedan november 2017. Texten med ett sökresultat (som ofta kommer från metabeskrivningen av sidan) är nu ofta längre med högst 320 tecken.

Det finns mycket diskussion bland SEO-experter vad man ska göra: ska du redan beskriva dina metabeskrivningar eller inte? Den officiella positionen för Google är: NEJ, gör inte det eftersom allt nu är sammanlagt mycket mer dynamiskt beroende på relevans för sökfrågan. Google närmar sig därför texter på ett mer dynamiskt sätt, vilket bekräftades på Twitter av SEO-kändis Danny Sullivan.

Vårt råd: Beskriv inte bara och justera allt. Kanske är detta ett experiment som inte håller på länge. Men håll ett öga på hur sökblocken av viktiga sidor ser ut i sökresultaten. Om dessa ser illa ut kan du experimentera om en längre metabeskrivning, inklusive relevans för sökordet och ett anrop till handling, visas i sin helhet.

SEO trend 3: Expansionsrelaterade sökåtgärder och "svara karuseller"

För närvarande expanderar Google redan det utrymme som behövs med mer relaterad sökning (" Folk söker också efter ") och en variation på Google Inlägg där kändisar och organisationer kan publicera sig direkt på resultatsidan. Lägg till smartphoneens mindre skärmstorlek och det är klart att du nu måste göra större ansträngningar för att vara synlig som ett "normalt" resultat.

Dessa relaterade sökresultat kan visas. I utvalda snippets (det direkta svaret som kan ses ovanför det första resultatet). I kunskapspaneler (en ruta med grundläggande information om ett ämne, ofta från Wikipedia) och högst upp i sökresultaten när Google lär sig att någon söker efter varandra efter ämnen som hör hemma.

Dessutom experimenterar Google med en "svarkarusell" där olika svar, som kommer från sidan i position 1, visas direkt i sökresultaten.

Även om de nämnda exemplen ännu inte är synliga i Nederländerna visar de att Google fortsätter att experimentera med formen och sekvensen av sökresultaten. Och det här handlar alltid om avsnittet "ovanför veckan", den del som användarna ser först. Det är därför det är viktigt att fortsätta undersöka vad användarna faktiskt ser nu (speciellt på mobilen) när de söker efter dina produkter eller tjänster.

Den viktigaste lektionen är därför: Testa alltid vilken typ av resultat som är bra med de söktermer du specifikt riktar dig som annonsör och börja optimera för den typen av sökresultat.

Top