sv.onlinewebcreations.com

Yann Verhellen (Faculty of Applied Economics, Antwerpse Universitet) undersökte hur unga flamländska tonåringar (11-14 år) reagerar på de traditionella formerna för reklam å ena sidan och de nya blandade annonseringsteknikerna å andra sidan.

"I vår studie undersöker vi huruvida barn reagerar annorlunda på olika former av reklam och huruvida denna process påverkas av hur mycket de inser att reklam är tänkt att övertyga dem om en viss produkt", förklarar Verhellen, som är associerad med avdelningen Marknadsföring av universitetet i Antwerpen. "Vi skilde mellan reklamfilmer på tv, och släpvagnar, reklamspel eller en kombination av båda. Reklam gjordes för varumärket Ola varje gång. "

Resultaten visar bland annat att barn som tittar på en tv-reklam senare kommer ihåg varumärket oftare. Å andra sidan är barn som inte är medvetna om övertalningsfaktorn för reklam mer positiva mot varumärket efter att ha sett en blandning av moderna blandade former av reklam, som i detta fall en animerad trailer följt av ett kommersiellt spel än efter att ha sett en klassisk tv-reklam . "Många barn kan knappast skilja mellan roliga teckningar och spel och reklamformer som använder dessa tekniker. Det gör dessa blandade former så övertygande. Till exempel gillar barn att spela spel. Vi misstänker att deras positiva känsla om spelet kommer att överföras till produkten som annonseras i spelet, förklarar Verhellen. "Dessutom är det ingen skillnad mellan pojkar och flickor i detta."

"Undersökningsresultaten är särskilt meningsfulla för beslutsfattare och annonsörer. För att skapa en ärlig och hälsosam mediemiljö måste barn vara medvetna om var och när de bombas med reklam. Mer än en av tre unga tonåringar verkar inte inser detta. Skaparna av utbildningsprogrammen borde därför bli bättre informerade om hur de kan göra det tydligt för barn och ungdomar, avslutar Verhellen.

Top