sv.onlinewebcreations.com

Google tillkännager sin senaste svit: Google Marketing Platform. Nya produkter, nya funktioner? Inte så mycket, de flesta nyheter är ett resultat av rebranding. Det är i grund och botten en ompaketering av deras nuvarande på plats (Google Analytics) och media (Doubleclick and Adwords) produkter. Anslutningen mellan de två saknades och gav nödvändig krångel och ineffektivitet för byråer och annonsörer.

Den här nya plattformen innehåller Analytics (tidigare GA360), Display & Video 360 (tidigare DoubleClick), Data Studio, Optimera, Undersökningar, Tagghanterare och Sökannonser 360 (tidigare AdWords) och äntligen realiserar Google "full stack" -visionen av alla att kombinera element i datavärdekedjan: aktivering, mätning och insikter.

Vad ligger bakom detta meddelande?

För det första, från en teknisk synpunkt, erbjuder denna enhetliga plattform annonsörer en kontrollpanel för att hantera aktiveringar, mäta prestanda och hitta insikter. Detta stämmer överens med ett tydligt marknadsbehov för förbättrad samordning mellan alla digitala marknadsföringskanaler och integration med offlinekanaler. Eftersom kundresor utvecklas och alltmer involverar marknadsföringskontaktpunkter är robust tillskrivningsmodellering inte längre av sekundär betydelse.

Denna produktuppdatering erbjuder också förenkling och förtydligar placeringen av Google som en sann full stack-teknikpaket. Detta ger dem samma nivå som sina konkurrenter (Adobe, Oracle, SalesForce och andra), som lockar annonsörer med "one-stop-shops". Med andra ord tar Google en tydlig position.

Det tredje viktiga elementet i rebranding är utvecklingen av Googles försäljningsstrategi och deras förhållande till data- och mediebyråer. Google har skapat en ny träningsplattform där marknadsförare som arbetar med GMP-sviten kan certifieras. Det finns också tre nivåer av partnerskap som finns: Individuell certifiering, bolagscertifiering och försäljningspartnercertifiering. Certifieringsnivån för försäljningspartner gör det möjligt för ett litet antal byråer att sälja Google-produkter och erbjuda tjänster till små och medelstora företag under särskilda villkor och villkor.

Men vad är den verkliga effekten för annonsörer och byråer?
Kombinationen av de två separata produktstaplarna - Doubleclick och Google Analytics - tillåter Google att centralisera datalagring och bearbetning, vilket minskar antalet länkar i databehandlingskedjan.

Om fler och fler annonsörer äger sina teknologikonton genom återförsäljarprogrammet kommer vi förmodligen att se en acceleration av förändringar på marknaden.

För det första kommer internaliseringen av vissa operativa förvaltningsaktiviteter att uppmuntra annonsörer att få mer inblick i sina digitala ekosystem. Kontor kan sedan spendera mer tid på konsulttjänster och andra projekt som mervärde, till exempel tillskrivningsmodellering, prestandamätning, datahantering eller mediekvalitet för att förbättra effektiviteten i annonseringen. Dessa ämnen är viktiga drivkrafter för effektivitet och tillväxt, men kom ofta på andra plats efter mer operativa uppgifter som hanteras av separata enheter. Genom att arbeta direkt med teknikleverantörer blir annonsörerna något mindre beroende av sina byråer. Återupprättandet av kampanjer, spårning och data kommer inte längre att vara skäl som binder företagen till sina byråer.

För det andra erbjuder en helt integrerad teknikstack en mer komplett analys av kundresan, eftersom den täcker alla marknadsföringspunkter och ger verkliga mätningar. Alltför många annonsörer kan fortfarande inte analysera effekterna mellan olika beröringspunkter och inser därför inte konsekvent prestandamätning. Det berodde delvis på den tidigare organisationen av Google på silor där lag fokuserade uteslutande på deras produkt och inte kunde ge råd om möjliga synergier och integrationer med andra plattformar. Vi hoppas att introduktionen av GMP kommer att möta dessa utmaningar. Om annonsörer förstår hur de olika stadierna av tratten fungerar tillsammans med datadrivet tillskrivningsmodellering, kan de gå ett steg längre än den senaste klickmodellen och budgetallokeringen mellan strategierna "branding" och "performance" förbättras.

Innan GMP var där kopplades bara den mest avancerade annonsörens annonscentrerade prestanda (Doubleclick Suite) och webbplatsorienterat engagemang (Google Analytics), och digitala marknadsbudgetar fokuserade på partners som tog volymen i stället för kvalitet. Vi hoppas verkligen att GMP kommer att föra samman båda strategierna och att budgetarna kommer att gå tillbaka till mer effektiva marknadsföringskanaler.

Ett komplett Google-ekosystem?

På grund av konsolidering och rebranding av Google undrar vi naturligtvis var detta kommer att sluta. Full stack integration innebär också fullt beroende av en enda (och redan mycket kraftfull) teknisk partner och inspelning av långsiktiga teknik och mediebudgetar. Vi är dock optimistiska att Google kommer att känna igen värdet av oberoende aktörers expertis och objektivitet och fortsätter att driva innovation genom att skapa ett mer öppet techekosystem.

Såvitt vi är berörda hoppas vi att Googles nästa steg kommer att innehålla en av sina andra akronymer: GCP, Google Cloud Platform. Som datacenters kontor arbetar vi naturligtvis tillsammans med både GMP och GCP och vi ser den enorma potentialen för en stramare integration mellan molnet och marknadsföringsverktygen. Detta möjliggör mer intelligenta budstrategier, mer exakta tillskrivningsmått och effektivare kundanpassningar. Är Annonsdata Hub det första tecknet på ett större skifte?

Vad är värdet av Google Marketing Platform och vad följer?

Integrerande mätning och media är ett logiskt steg i finjustering av marknadsföring och analys för både myndigheter och annonsörer. Att kombinera GA360 och DoubleClick-data ger effektivitet, tydlighet och en bättre användarupplevelse i ett komplett mätningssystem.

Som certifierad återförsäljare arbetar vi redan intensivt med lösningarna GA 360, DoubleClick och Google Cloud Platform och vi använder befintliga integreringar över hela världen för annonsörer som Accorhotels, SEB och Monoprix. Full integration mellan dessa plattformar handlar bara om tid, och detta är Googles första steg mot ett 360 graders kundcentrerat tillvägagångssätt utan silor. Som en byrå som fokuserar på att ge våra kunder råd om data, digital och AI-teknik, kan vi inte vänta med att ta nästa steg för att ytterligare minska repetitiva uppgifter och eliminera ineffektivitet för att förbättra skapa kundupplevelse.

Fler detaljer kommer att meddelas under Google Marketing Live-nyckeln den 10 juli.

Top