sv.onlinewebcreations.com

Teknikföretaget Rocket Fuel lägger till en självbetjäningsmodul i sitt reklamsystem. Annonsörer och byråer som vill köpa visningsannonser och video via automatiserad handel kan göra det själva.

Systemet, som kallas Mission Control, har just introducerats i Europa. Fyra kunder använder för närvarande det. I USA har systemet varit tillgängligt sedan juli.

"Det här är intressant för mediebyråer. Vissa vill bara upprätta strategin och schemalägga media, andra vill ha analyser, säger David Nelson, som ansvarar för den europeiska produktutbyggnaden. "Du hittar de vanliga saker som kampanjhantering, avkastning, planering baserat på tidsblock och frekvenskapslar."

En nyhet som européerna håller på att se liknande amerikaner är tillägget av en datahanteringsplattform, även kallad DMP i jargong. Detta gör det möjligt för annonsörer att importera första partsdata till Rocket Bränns reklamsystem. Konsumentens personuppgifter kombineras med resultatorienterade kampanjer som bidrar till att skapa teknik.

DMP-tekniken kom in på Rocket Fuel genom förvärvet av [X + 1] för kvart i en miljard dollar.

Nelson: "Om RTB handlar om betalt media, handlar [X + 1] om ägda medier som plats, post och SMS."

Rakettbränsle är ett av de många företagen som deltar i realtidshandel, även kallad automatisk handel. Skillnaden med många andra parter som är involverade i denna annonseringsteknik är att utställningen ungdomar använder maskininlärning för det optimala resultatet av reklamkampanjerna. Systemen använder otaliga variabler som inmatning, till exempel även plats- och väderbilder med internetanvändaren, för att förutsäga resultat.

CTO Mark Torrance: "Sammanslagningen av offline- och online-datakällor blir allt viktigare. Det påverkar i allt större utsträckning marknadsföringsbesluten. "

Top