sv.onlinewebcreations.com

Google uppdaterar regelbundet och lägger till nya funktioner för sina produkter, inklusive Google Shopping. Under det senaste året har vi också sett ett antal viktiga uppdateringar som erbjuder leverantörer möjlighet att generera fler klick och konverteringar. Vill du veta om de senaste uppdateringarna påverkar resultatet av din Google Shopping-kampanj? Om svaret är ja, läs vidare för att se de senaste uppdateringarna så att ändringarna inte överraskar dig.

Google Merchant Center-uppdateringar

Google har lagt till några nya funktioner i Merchant Center som kan hjälpa dig att skicka mer trafik till din webbplats från Shopping-annonser och öka försäljningen. Nedan är några av de viktigaste.

Den största förändringen är med all sannolikhet terminologin och strukturen i deras flöden. De har bytt namn till de vanliga shoppingmatningarna till Primära flöden och har infört ytterligare flöden.

Primärmatar

Tänk på det som ditt vanliga inköpsflöde, där du kan lägga till och ta bort produkter. Om det primära flödet innehåller all data som krävs från Googles Merchant Center, kan det vara det enda flödet du skickar till Google.

Om det primära flödet inte innehåller all nödvändig data, eller om du vill förbättra det här flödet med ytterligare data, kan du använda ytterligare flöden.

Ytterligare flöden

Dessa används för att förbättra befintliga data från primärmatningen. Den kan inte användas som huvudkälla för data, men måste vara kopplad till primärmatningen med ID-attributet. Dessutom kan den inte användas för att lägga till eller ta bort produkter från matningen.

Du kan använda ytterligare flöden som ett tillägg till dina primära flöden till:

  • Lägga till eller ändra reklaminformation
  • Lägga till eller anpassa egna etiketter;
  • Värden att ersätta
  • Lägg till GTINs.

Primära flöden och ytterligare flöden finns under Produkter> Feeds (nytt) i ditt Google Merchant Center-konto.

möjligheter

Dessa skapades speciellt för att hjälpa detaljhandelsannonsörer att förbättra data i deras flöde genom att erbjuda skräddarsydda rekommendationer.

Hittills hade säljare Fliken Diagnostik där de kunde se alla objekt som inte uppfyller Googles krav.

Nu har de gått ett steg längre och har skapat fliken Möjligheter. Med "Möjligheter" kan leverantörer se var de kan förbättra kampanjerna, vilka produkter som kan anpassas och hur dessa förändringar påverkar den totala kostnaden för shopping.

De möjligheter som för närvarande lyfts fram är begränsade till några få produkt- och kampanjrekommendationer, men vi förväntar oss att se mer under de närmaste månaderna, till exempel:

  • Produktdata möjligheter : saknas GTIN, kön, åldersintervall och felaktiga priser;
  • Kampanjmöjligheter: öka budgettet och lägre bud.

Leverans deadlines

Leveransfrister är viktiga vid olika tider på året beroende på ditt företag. En av de vanligaste är jul. Google låter dig nu lägga till leveransfrister för att ge kunderna korrekt information.

Du kan göra det genom att gå till leveransinställningarna i Google Merchant Center. Lägga till leveransfrister förbättrar den tjänst du erbjuder till kunder och kan hjälpa dig att sälja mer, till exempel om en kund gör ett köp nu när de normalt inte skulle göra det eftersom de inte visste tidsfristen.

Andra uppgraderingar till Merchant Center inkluderar:
  • Teambaserade konton i Merchant Center med administratörs- och standardanvändare;
  • Nya matningsregler
  • Ändrade meddelanden om behandling, där e-postmeddelanden skickas endast om antalet godkända objekt i ett flöde minskar med 5%.

Expandera internationellt med en enda källmatning

En av de största hindren för säljare som vill sälja internationellt är att skapa dedikerade flöden och målsidor för de länder där de vill sälja.

Säljare kan nu sälja i 21 av de 37 Google Shopping-länderna genom att tillhandahålla en enda engelskspråkig huvudmatning. Några av de länder som accepterar engelska flöden är Österrike, Belgien, Tjeckien, Danmark, Tyskland, Indien, Indonesien, Nederländerna, Norge, Sverige, Schweiz, Taiwan och Turkiet. Här hittar du hela listan.

Efter att ha uppfyllt matningskraven var nästa hinder valutaen, som också hanteras effektivt med valutaomvandlingsverktyget.

Googles valutaverktyg visar automatiskt priserna på produkten i lokal valuta.

Att använda ditt engelska flöde tillsammans med Googles konverteringsverktyg är en kraftfull kombination för att kunna sälja dina produkter i andra länder med liten ansträngning.

Ny shoppingrapportering och statistik

Nya mätvärden och rapporter för Google Shopping-kampanjer har lagts till i det nyligen introducerade AdWords-gränssnittet.

Produktstatusrapport

Visa status för enskilda produkter i shoppingkampanjen:

Avvisad - om en produkt har godkänts i Google Merchant Center, vilket betyder att den inte visas i Google Shopping-resultaten.

Inaktiv - om produkten är utesluten från kampanjen

Godkänd - Antalet produkter som uppfyller kraven för Merchant Center

Aktiv - produkterna som uppfyller kraven och är inte uteslutna

Inte redo att erbjuda - om produkterna inte finns i lager

Klar att erbjuda - produkterna är aktiva, godkända och i lager.

Det här är en smart rapport eftersom det ger värdefull insikt på produktnivå och hjälper dig att prioritera dina ansträngningar.

Låt oss säga att du lägger till resultatdata, till exempel klick och konverteringar, till den här rapporten och att du bättre kan bestämma var du ska lägga till dina resurser. Du kan börja prioritera de avvisade produkterna som ger bästa prestanda.

Top Spot Impression Share

Det här är en ny statistik som säljare visar följande: Andelen visningar du fick, dividerat med det uppskattade antalet visningar som du kunde ha fått.

Om din Top Impression-andel är låg betyder det att du måste göra några budjusteringar eller förbättra annonsens kvalitet. Attribut som påverkar annonskvaliteten är relevanta produkttitel, korrekt kategorisering och högkvalitativa bilder.

Fler länder har nu tillgång till produktbedömningar för köpannonser

Produktbetyg är ett femstjärnigt system för enskilda produkter som visas i Google Shopping-annonser. Bedömningen genereras från olika källor, vilket ger användarnas förtroende. De är också särskilt synliga när användarna utför en produktsökning, där listor med ett produktbetyg sticker ut.

I exemplet nedan har två av listorna produktbetyg. Båda är mer iögonfallande än de andra listorna på sidan.

Som ett resultat av det förbättrade förtroendet som recensionerna ger till dina listor, förutom att vara mer synliga kan produktrecensioner på Google Shopping också hjälpa dig att öka dina konverteringar.

Google begränsade tidigare användningen till 13 länder. Nu finns produktrecensioner tillgängliga överallt där du kan använda Google Shopping-annonser. Det innebär att du nu kan använda produktrecensioner på annonser i 33 länder, till exempel Irland, Malaysia, Nya Zeeland, Ryssland, Singapore, Sydafrika, Turkiet och Förenade Arabemiraten.

Om du använder Google Shopping-annonser men ännu inte har aktiverat dina produktbetyg måste du registrera dig idag.

Uppdateringar som gör Google Manufacturer Center kraftigare

Google Manufacturer Center är bara Google Merchant Center förutom att det gäller producenter och varumärkesägare och inte för säljare:

  • Google Manufacturer Center - för varumärkesägare som gör produkter;
  • Google Merchant Center - för säljare som säljer dessa produkter;

Google tillkännagav nyligen tre viktiga uppdateringar till tillverkarcentret:

  1. Den finns nu i flera länder - Google Manufacturer Center finns nu i Australien, Brasilien, Tyskland, Nederländerna och Storbritannien. Om du är en producent och dina produkter säljs i något av dessa länder kan du nu använda Google Manufacturer Center för att se till att dina produkter visas korrekt i Google Shopping-annonser.
  2. Introduktionen av API för tillverkarcentrum - införandet av ett API innebär att producenterna kan hantera information automatiskt. Detta garanterar effektiv och korrekt uppdatering av produkter i Google Manufacturer Center.

  1. Information om tillverkarcentrum visas nu i Google Knowledge Panels - Google Knowledge Panels ger detaljerad information om användarens sökfråga direkt på sökresultatsidan, så ingen användare behöver klicka. Google använder nu information från tillverkarcentret för att fylla i Google Knowledge Panels. En viktig punkt att komma ihåg är dock att det för närvarande endast gäller för USA.

Trots att det är Google Manufacturer Center för varumärkesägare och producenter, erbjuder det fördelar för alla:

Producenter - ger producenterna större kontroll över hur deras produkter visas i Google Shopping-annonser. På det sättet är de också säkra på att annonser visar rätt data.

Säljare - ger korrekt och detaljerad information i de Google Shopping-annonser som säljarna säljer.

Konsumenterna - förbättrar uppköpserfarenheten eftersom konsumenterna ser rätt information tillsammans med de uppgifter de behöver för att fatta ett köpbeslut.

Introduktion av dynamisk remarketing för appar

Dynamisk remarketing för Apps innebär att du nu kan göra liknande kampanjer, riktade mot personer som använder din app:

  • En användare visar en produkt eller produkter via din app men köper inte dem.
  • Här samlar Google också information om de produkter som användaren tittar på, så att de kan visa dem dynamiska annonser.
  • När användaren surfar på internet visar Google dem annonser baserat på de produkter de har tittat i din app.
  • När användaren klickar på din annons öppnar enheten din app så att de kan se och köpa produkten.

Detta kommer att förbättra omvandlingar. Faktum är att provversioner av systemet visade att klickfrekvenserna ökade med 400 procent jämfört med statiska remarketingannonser.

Remarketing och Dynamisk Remarketing-annonser i Gmail

Google visade alla dina remarketing och dynamiska remarketingannonser på webbplatser i Googles Display-nätverk. Det har nu utökats till att inkludera Gmail. Med andra ord kan personer som använder Gmail för att kontrollera deras mail nu även se dina remarketing och dynamiska remarketingannonser.

När en användare klickar på en av dessa annonser ser de dina produkter i en affärsupplevelse som är utformad för att maximera omvandlingar.

Produktuppdateringar i Europa

För några månader sedan undrade vi om bötesbeloppet på 2, 42 miljarder euro skulle påverka marknaden för shoppingannonsering på kort eller medellång sikt. Och vi har ett partiellt svar: Google har nyligen meddelat att det kommer att visa annonser från andra prisjämförelser utöver sina egna produktförteckningar i Google Shopping.

Det betyder mer utrymme på skärmen för prisjämförelse, som nu kan annonsera på Google Shopping i Europa på uppdrag av säljare som listar sina produkter på sina webbplatser.

Då ser du att produktannonsannonserna som kommer direkt från Google Shopping anges som "Av Google".

Håll dina produkter synliga för mobilanvändare

Högst upp i sökresultaten är alltid viktigt, men ännu viktigare när det gäller Google Shopping-annonser på mobila enheter. När allt är på en mobil skärm är utrymmet mycket begränsat och användarna bläddra bara så långt och inte längre. För att förbättra dina resultat måste dina annonser vara högst uppe.

För att hjälpa dig att uppnå detta har Google introducerat en ny mätning - ATIS. Det står för Absolute Top Impression Share . Med andra ord: Procenten av de bästa visningarna som din annons uppnår.

Genom denna information kan du identifiera produkter som inte ofta visas i toppunktet, som du tror. Du kan sedan genomföra strategier för att förbättra ATIS för dessa produkter.

slutsats

Google har på nytt förbättrat sina produkter avsevärt år 2017, där förbättrad användarupplevelse och hjälper dig att förbättra omvandlingar är primära mål.

Därför är det viktigt att spendera tid att lära känna och genomföra de möjligheter som vi nämnde ovan som är relevanta för ditt företag. Detta säkerställer att du har en fördel framför tävlingen, förutom att det säkerställer mer produktförsäljning.

Glad Optimering 2018!

Top